Darty, a nova marca no mercado português do Grupo FNAC Darty, assinala a sua entrada no país com o lançamento da campanha “Darty (Mesmo) Tudo”, que promete conquistar o público através de uma abordagem criativa, bem-humorada e com um toque de nostalgia. Com esta campanha 360º, Darty aposta na música, no humor e na interação com objetivo de reforçar a sua mensagem principal: “A dar tudo, para dar-te o melhor”.
A campanha de lançamento da marca conta com a participação do cantor Paulo Gonzo, que protagoniza um filme publicitário onde o humor e a música se entrelaçam de forma inesperada. A narrativa mostra um colaborador Darty, cheio de energia e dedicação, que, num momento de performance exagerada, começa a cantar uma reinterpretação livre do clássico “Dei-te quase tudo”. A surpresa e o toque de comédia são garantidos quando se revela que o cliente, que assiste a tudo com uma expressão de perplexidade, é o próprio Paulo Gonzo. Esta abordagem reforça a promessa da Darty de “dar tudo para dar-te o melhor, mesmo quando é demais”.
A escolha da música Dei-te quase tudo é o pilar estratégico da campanha. Trata-se de um hit icónico, com uma forte e duradoura memória afetiva junto dos portugueses. Ao adaptar de forma criativa este clássico, a Darty apropria-se de um património cultural para lançar o seu posicionamento de marca: a vontade de ir muito além das expectativas. O humor e a participação do próprio Paulo Gonzo servem para amplificar a mensagem, criando um momento de surpresa que reforça a promessa da marca.
Para além do filme principal, a campanha “Darty (Mesmo) Tudo”, desenvolvida pela Ivity, estará presente em outros formatos e suportes de comunicação, como curtas-metragens de 15 segundos, cada uma focada em aspetos específicos como o preço, a gama de produtos e a excelência do atendimento, garantindo uma comunicação mais segmentada e eficaz em diferentes plataformas.
A presença de Paulo Gonzo estende-se também à rádio, com um spot de 30 segundos onde o artista canta o refrão da música adaptada à Darty, reforçando de forma auditiva a promessa da marca de “dar tudo nos produtos, preço e atendimento”. A campanha genérica conta ainda com uma rede estratégica de mupis nas proximidades das lojas.
A estratégia da Darty para esta campanha é clara: criar um “movimento de marca” que seja relevante, atual e capaz de gerar um diálogo genuíno com os consumidores. A campanha baseia-se na ideia de que os portugueses “têm o coração grande e a carteira curta”, e que a Darty, ao “dar tudo”, se alinha com essa característica nacional, posicionando-se como a marca que “dá ‘Quase-tudo’ em esteroides”.
“Queremos que a Darty seja percebida como uma marca que realmente se importa e que vai além das expectativas para servir os nossos clientes”, afirma Inês Condeço. “Acreditamos que o humor e a música, aliados à figura carismática do Paulo Gonzo, são a fórmula perfeita para comunicar esta mensagem de forma autêntica e memorável, criando um verdadeiro ‘big bang’ no mercado”.
A campanha “Darty (Mesmo) Tudo” promete ser um marco no setor, com a ambição de gerar um impacto imediato e duradouro, capaz de evoluir e surpreender ao longo do tempo, construindo uma forte ligação emocional com o público português.
Ficha Técnica
Agência: Ivity
Diretora de Serviço a Clientes: Rita Pinto
Direção Criativa: Diana Carvalhido
Supervisão Design: Joana Fernandes
Supervisão Estratégia: Ana Castanho
Direção de Contas: Inês Sirgado
Copywriter: Rita Bernardo
Art Direction: Ricardo Gaspar
Motion Graphics: Bruno Gonçalves, Filipe Fonseca
Design: Inês Rangel, Leonor Correia, Mercedes Alves, Bego Claveria
Arte-final: Hugo Botas
Produtora: Blanche
Realizador: Pedro Valdera
Produção Executiva: Pedro Oliveira
Coordenação Produção: Rita Silva
Fotógrafo e Coordenador Pós-Produção: João Lobo
Director de Som: Ricardo Sequeira
Atores: Tiago Castro e Paulo Gonzo
