Os websites estão a deixar de ser simples vitrinas de marca para se tornarem hubs de dados que fornecem respostas em tempo real a motores de busca e IA. Atualmente, mais de metade das pesquisas no Google terminam sem qualquer clique num site, com o ChatGPT a superar o Google entre os jovens em 2024.
O SEO não morreu, mas os profissionais de marketing terão de mudar o foco para estratégias que privilegiam a citação por IA, alterando o modelo tradicional dos websites. O futuro dos sites estará mais focado em funcionalidades, como captar dados e provar autoridade, do que na estética.
Para serem reconhecidos como fontes confiáveis, os sites devem organizar o conteúdo em clusters relacionados, otimizar dados estruturados (como FAQ e reviews) e destacar a credibilidade dos autores. O conteúdo precisa responder diretamente às perguntas dos utilizadores, com títulos claros e textos curtos.
Com menos cliques, as impressões e menções em snippets ganham importância como indicadores de notoriedade. Por isso, cada visita passa a valer mais, exigindo websites rápidos, responsivos e fáceis de usar, especialmente no móvel.
Apesar da queda no tráfego direto, o SEO mantém-se essencial, com os sites a desempenharem um papel vital numa era dominada pela IA e pelas pesquisas “zero-click”.
