O espaço CA Vida na KidZania Lisboa foi cuidadosamente desenhado para atrair e envolver os mais novos, onde as crianças são convidadas a explorar o mundo dos seguros de forma prática, interactiva e divertida.
Na CA Vida acredita-se que a responsabilidade social é um pilar essencial da sua missão. Ser uma seguradora não significa apenas proteger vidas – significa também contribuir activamente para uma sociedade mais consciente, informada e preparada para o futuro.
Em Portugal, os níveis de literacia financeira continuam a apresentar fragilidades, sobretudo nas faixas etárias mais jovens. A educação para as finanças, e particularmente para os seguros, surge muitas vezes tardiamente – ou, em alguns casos, nunca chega verdadeiramente a acontecer.
A CA Vida quer mudar esse paradigma. Acredita que o futuro começa hoje e que é através das crianças que podem construir uma sociedade mais preparada e informada. É neste sentido que aposta em iniciativas que promovem a literacia financeira desde cedo.
CA VIDA & KIDZANIA: UMA PARCERIA QUE EDUCA E PROTEGE
Foi com este compromisso que a CA Vida encontrou, na KidZania Lisboa, o parceiro ideal para levar mais longe a sua missão de promoção de literacia financeira.
A KidZania é um parque temático único, que simula uma cidade à escala das crianças dos três aos 15 anos. Aqui, os mais pequenos têm a oportunidade de “brincar aos adultos” e experimentar dezenas de profissões diferentes – de médicos a jornalistas, de bombeiros a técnicos de seguros. Mas mais do que brincar, aprendem. Gerem o seu próprio dinheiro (os KidZos), desenvolvem competências importantes para o futuro e absorvem valores de cidadania num ambiente seguro, educativo e supervisionado.
Ao entrar na KidZania, é impossível não ser contagiado pela energia do espaço. À porta, um avião em tamanho real anuncia o início da viagem. Lá dentro, respira-se entusiasmo. As crianças correm de um lado para o outro, pulam, riem e hesitam sobre qual das profissões vão experimentar primeiro. É um caos alegre e contagiante, que mostra como é possível aprender com genuína felicidade. Com ruas, estabelecimentos, sinalética e actividades do mundo dos adultos, a cidade parece real – e é neste universo que a CA Vida planta a semente da literacia para os seguros.
A CA Vida é a seguradora oficial deste parque inovador, desde 2018 – uma parceria estratégica que tem como objectivo comum educar, proteger e preparar as novas gerações para o futuro.
O espaço foi cuidadosamente desenhado para atrair e envolver os mais novos, onde as crianças são convidadas a explorar o mundo dos seguros de forma prática, interactiva e divertida. Aqui, podem aprender sobre seguros enquanto brincam, através de jogos didácticos e mesas interactivas que explicam de forma simples como funcionam os seguros no dia-a-dia; explorar a profissão de técnico de seguros, percebendo como esta área está presente em vários sectores da sociedade (incêndios, oficinas, escolas, hospitais); “vender” o CA Kids Seguro a outros visitantes da cidade, experienciando de forma prática a importância de proteger o que mais importa; e conhecer o Sr. Alberto Seguro e o CA Melo, as personagens que explicam conceitos básicos de poupança e protecção de forma didáctica e humorística.
INICIATIVAS ESPECIAIS COM IMPACTO REAL
Esta parceria com a KidZania ganha uma nova dimensão com as acções que a CA Vida procura promover ao longo do ano, reforçando o seu compromisso com a comunidade e com a missão de levar a literacia financeira cada vez mais longe.
Este ano, o Dia da Criança foi celebrado em Junho e Julho com as visitas da Associação Crescer Ser – Casa do Infantado e da Associação Padre Amadeu Pinto a este parque. 68 crianças das associações apoiadas pela CA Vida tiveram a oportunidade de ter um dia de descoberta, diversão e aprendizagem. Com esta iniciativa, a CA Vida concretizou o sonho de algumas crianças que nem sempre têm acesso a este tipo de experiências.
«Acreditamos que é através destas experiências educativas e lúdicas que damos vida à nossa missão de proteger, cuidar e construir um futuro mais consciente, inclusivo e sustentável», reforça Susana Fava, directora de Marketing da CA Vida.
Desde que iniciou a parceria com a KidZania, a CA Vida procura marcar presença de forma mais dinâmica e activa em momentos-chave. O objectivo é claro: transmitir de forma marcante a importância dos seguros. O grande desafio? Tornar um tema que, à partida, não é apelativo para as crianças em algo divertido, mas que simultaneamente lhes consiga transmitir conhecimento e sensibilizar para a prevenção e cuidado.
No Dia da Criança, voltaram a juntar-se à KidZania para dar vida à praça central com uma activação especial. A CA Vida existe com o simples propósito de “segurar” a vida dos seus clientes e de ajudá-los a enfrentar imprevistos. Foi com esta missão que convidou as crianças a “Jogar pelo Seguro”, incentivando-as a serem certeiras no alvo, colocando-as no papel de Mediadores de Seguros, permitindo-lhes de forma simples e divertida a importância de estar protegido.
Disseram que iam brincar, mas brincar também é aprender. E é assim que se começa. Esta foi uma forma de celebrar o melhor do mundo – as crianças – enquanto reforçavam a importância da literacia financeira nas faixas etárias mais jovens.
«É fundamental educar as crianças para a importância dos seguros, o porquê da sua existência e de que forma podem fazer a diferença nas nossas vidas. Só assim, no futuro, podem sentir estas soluções como necessárias e não apenas como obrigatórias», explica Susana Fava.
LEVAR A MENSAGEM MAIS LONGE…
Para além da experiência na KidZania, a CA Vida levou esta missão educativa para novos canais de comunicação, através do recente lançamento dos seus canais digitais: site, área de cliente e redes sociais. Querem que esta mensagem chegue mais longe – a mais famílias e instituições – e, por isso, acreditam que faz todo o sentido divulgarem nas redes sociais as iniciativas, activações e parcerias relacionadas com esta temática, para reforçar de forma contínua a importância da literacia financeira.
«Estamos conscientes de que a actividade seguradora é reconhecida pelo público como “cinzenta” e que é um tema pouco óbvio para crianças e jovens», afirma Susana Fava. Por isso, é fundamental inverter este paradigma e mostrar que os seguros não têm de ser um tema distante e complexo, porque, com empatia e criatividade, é possível explicar o seu valor de forma acessível e envolvente. Quando as crianças compreendem a importância de proteger e poupar, «damos um passo importante para formar adultos mais conscientes, responsáveis e preparados para o futuro».
SEMEAR O FUTURO COM PROPÓSITO
Na CA Vida acredita-se que a mudança começa nas pequenas acções. A parceria com a KidZania Lisboa é um exemplo concreto da sua visão de futuro: uma sociedade onde as crianças aprendem desde cedo a importância de proteger o que têm, a cuidar dos outros e a fazer escolhas informadas.
«Ao investir na literacia financeira infantil, estamos a semear conhecimento, responsabilidade e autonomia. Estamos a construir um amanhã mais seguro com crianças mais felizes, curiosas e preparadas para os desafios da vida.» E é este o verdadeiro propósito da missão CA Vida.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Seguros”, publicado na edição de Agosto (n.º 349) da Marketeer.
