A Neutrogena lançou uma campanha inovadora para promover o seu novo sérum de vitamina C, aproveitando a popularidade crescente dos romances de estilo “steamy” na plataforma TikTok, nomeadamente através da comunidade #BookTok. A campanha conta com a participação da influenciadora digital Serena Kerrigan, que escreveu duas histórias curtas inspiradas em experiências reais da sua vida.
As histórias, concebidas para “fazer os consumidores brilhar”, estão disponíveis para download na plataforma Wattpad, onde utilizadores podem publicar obras literárias para o público em geral. Esta ação surge numa altura em que a hashtag #steamybooktok acumula mais de 4,7 mil milhões de visualizações, refletindo a forte procura por narrativas românticas com um toque de sensualidade.
A campanha explora o apelo da autoexpressão e da confiança pessoal, características associadas ao estilo de vida e imagem que Serena Kerrigan tem vindo a construir online. Uma das histórias retrata um episódio em que uma personagem fica presa do lado de fora do apartamento, meio despida, depois de uma noite romântica, enquanto a outra narra o reencontro inesperado entre uma mulher e o seu amor de faculdade durante um fim de semana. Em ambas, o “brilho” interior dos personagens simboliza os benefícios do produto.
