A Levi’s revelou “The Denim Cowboy”, o capítulo final da sua campanha REIIMAGINE, que decorreu ao longo de um ano em colaboração com Beyoncé. Este filme reúne as histórias anteriores, Launderette, Pool Hall e Refrigerator, numa narrativa única que celebra o empoderamento e a reinterpretação moderna do legado Levi’s.
Com peças da nova coleção denim Beyoncé x Levi’s em destaque, o filme realça modelos icónicos como a Western Crystal ’90s Shrunken Trucker e os novos jeans 501 Curve, desenhados para valorizar as curvas, mantendo a silhueta clássica dos 501. A narrativa mostra Beyoncé a vencer uma partida de bilhar contra um “tubarão” local, interpretado pelo ator Timothy Olyphant, ganhando como prémio os seus jeans 501.
Com a banda sonora de uma edição exclusiva da faixa “Levi’s Jeans”, do álbum Cowboy Carter, vencedor de um Grammy, o filme de 90 segundos foi realizado por Melina Matsoukas, que também realizou os capítulos anteriores. Esta produção mantém a tradição da Levi’s de trabalhar com criativos reconhecidos, como o diretor de fotografia Marcell Rév e o fotógrafo Mason Poole.
Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer da Levi’s, descreveu “The Denim Cowboy” numa nota à imprensa como uma celebração da reinvenção: “A campanha colocou as mulheres no centro da narrativa e lançou um novo capítulo icónico na história da Levi’s.”
A coleção Beyoncé x Levi’s estará disponível a partir de 7 de agosto no site da Levi’s e em lojas selecionadas.
