Uma celebridade improvável, uma crise corporativa real e uma resposta tão criativa quanto eficaz. Foi assim que a Astronomer, empresa especializada em automação de fluxos de dados, virou o jogo após uma semana turbulenta, com a ajuda da Maximum Effort, a agência do ator e empreendedor Ryan Reynolds.
Na sexta-feira, a internet foi surpreendida por um vídeo protagonizado por Gwyneth Paltrow, numa encenação bem-humorada sobre o recente escândalo da Astronomer. No vídeo, a atriz parece prestes a comentar o incidente que envolveu o ex-CEO e a diretora de RH da empresa, apanhados na kiss cam de um concerto dos Coldplay, mas rapidamente desvia a conversa para o que realmente interessa: os produtos e serviços da Astronomer.
O resultado? Um viral instantâneo, aplaudido como um verdadeiro “PR masterclass” por especialistas do setor, graças ao seu tom espirituoso, timing certeiro e capacidade de recentrar a narrativa.
No domingo, o atual CEO interino da Astronomer, Pete DeJoy, confirmou via LinkedIn a colaboração com a Maximum Effort. Na mesma publicação, deixou palavras de apreço à equipa da empresa, sublinhando o profissionalismo e a resiliência demonstrada nos dias seguintes ao incidente. “Acredito que o carácter revela-se nos momentos mais difíceis. A equipa da Astronomer mostrou isso a cores,” escreveu DeJoy.
Num agradecimento direto à agência de Ryan Reynolds, o CEO acrescentou ainda: “Como disse a nossa muito temporária porta-voz, Gwyneth Paltrow, está na altura de voltarmos ao que fazemos melhor: entregar resultados transformadores aos nossos clientes.”
A própria Maximum Effort partilhou o vídeo no X e Instagram com o típico humor da marca: “Obrigado pelo interesse na Maximum Effort. E obrigado, @astronomer_io! Vamos agora voltar ao que fazemos melhor: cinema com o Hugh Jackman, Fastvertising, futebol galês e comer por emoções. Deixamos a automação de dados para a G̶w̶y̶n̶e̶t̶h̶ ̶P̶a̶l̶t̶r̶o̶w̶ Astronomer.”
O vídeo de Paltrow, com produção mínima e guião afiado, é mais um exemplo do que a Maximum Effort tem feito com mestria nos últimos anos: usar celebridades e cultura pop para gerar impacto emocional e narrativas virais.
