O mercado global da influência atravessa uma fase crítica. De acordo com um estudo da agência internacional Billion Dollar Boy, 52% dos criadores de conteúdo admitem sofrer de burnout, enquanto 37% consideram abandonar a profissão.
O estudo ouviu mil influenciadores e mil profissionais de marketing sénior, revelando um retrato preocupante do impacto emocional e físico que a produção de conteúdo digital está a gerar.
Entre os principais fatores apontados para o esgotamento estão a fadiga criativa (40%), a carga de trabalho excessiva (31%) e o tempo de ecrã contínuo (27%). Contudo, o elemento mais grave para os inquiridos é a instabilidade financeira, identificada como principal causa de stress por 55% dos criadores afetados pela síndrome de burnout.
O esgotamento, no entanto, vai além da dimensão física. Cerca de 59% dos criadores reconhecem que o burnout tem prejudicado a sua evolução profissional, enquanto 58% apontam impactos diretos no bem-estar emocional e mental.
Apesar disso, apenas 49% sentem-se apoiados por agências, marcas ou plataformas, embora 68% acreditem que esse suporte deveria ser uma responsabilidade partilhada.
Para que o sector evolua de forma sustentável, torna-se essencial reconhecer a dimensão humana por trás do fenómeno da influência.
O amadurecimento do mercado depende de um compromisso mais sólido por parte das agências e plataformas digitais no sentido de proteger o bem-estar dos talentos que movimentam audiências e constroem comunidades.
