A Ipsos Apeme analisou o perfil dos festivaleiros do NOS Alive 2025 para compreender se as decisões de programação deste ano, com um cartaz mais virado para nomes da nova geração, tinham efetivamente conseguido atrair públicos mais jovens.
Os dados, obtidos através do painel de mobilidade da Ipsos Apeme, revelam uma mudança clara e estratégica no perfil do público em relação à edição de 2024: o festival conquistou, de forma evidente, uma nova geração de fãs, ao mesmo tempo que reforçou a presença feminina no recinto.
Os resultados mostram que o grupo etário entre os 15 e os 34 anos passou a representar 68% dos festivaleiros – um crescimento expressivo face aos 55% registados em 2024. Em sentido inverso, a presença do público dos 35 aos 54 anos desceu de 41% para 26%, indicando uma renovação clara de audiências.
O NOS Alive 2025 tornou-se também, pela primeira vez, um festival com maioria feminina: 56% dos visitantes foram mulheres, face aos 47% no ano anterior. A presença de artistas como Olivia Rodrigo contribuiu fortemente para este reforço do público feminino, sobretudo entre as faixas mais jovens.
Durante a conferência de imprensa de 29 de maio, a organização do evento sublinhou que esta evolução faz parte do percurso natural de um festival que acompanha as transformações culturais e geracionais. Com 19 anos de existência, o NOS Alive tem vindo a consolidar-se como um evento capaz de dialogar com diferentes gerações – dos fãs que acompanham o festival desde a primeira edição aos mais jovens que agora começam a fazer parte da experiência.
A organização destacou ainda que o cartaz deste ano, especialmente no primeiro dia (que esgotou rapidamente), procurou oferecer nomes apelativos para públicos mais jovens, sem esquecer a diversidade de estilos que continua a marcar a identidade do festival: “Há nomes para todos os gostos e idades”.
O estudo da Ipsos Apeme confirma que o NOS Alive 2025 conseguiu reposicionar-se com sucesso junto de um público mais jovem e feminino, sem perder a sua identidade plural.
Uma edição marcante que espelha o dinamismo de um festival em constante evolução. Nota técnica O painel de mobilidade Ipsos Apeme afere continuamente a mobilidade da população portuguesa através de monitorização de localização, meios de locomoção e velocidade dos indivíduos via aplicação móvel instalada nos telemóveis da amostra participante.
O painel conta com uma amostra média semanal de 2.972 indivíduos, estatisticamente representativos do universo de residentes com 15 ou mais anos nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto, Litoral Norte, Litoral Centro e Distrito de Faro.
O estudo é realizado 24 horas por dia, 7 dias por semana, durante todo o ano. Os dados são obtidos de forma rigorosa, via GPS e com o consentimento da amostra monitorizada. Para um universo de 7.389.733 indivíduos residentes nas regiões estudadas, a margem de erro imputável ao estudo é de 1,62%, para um intervalo de confiança de 95%.
