O Boticário acaba de lançar oficialmente em Portugal o programa Boti Recicla, um projeto de sustentabilidade que incentiva o correto descarte de embalagens através de ecopontos instalados nas lojas da marca. A iniciativa, que promove o consumo consciente e uma maior proximidade com os consumidores, está já presente em 10 pontos de venda e visa estender-se a todas as lojas do Grupo Boticário até ao final de 2025.
As lojas participantes — incluindo localizações em Sintra, Oeiras, Colombo, Amoreiras, CascaiShopping, Almada, Montijo, Strada, UBBO e Vasco da Gama — disponibilizam ecopontos próprios para a recolha de embalagens usadas das marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice? e Aura, mesmo que estas estejam danificadas ou contenham resíduos. A recolha inclui tampas, válvulas e sprays, garantindo uma reciclagem mais completa.
O lançamento do Boti Recicla reflete a aposta do Grupo Boticário em adaptar-se às expectativas do consumidor português, cada vez mais atento a práticas de sustentabilidade e responsabilidade ambiental. Dados do estudo Merck (2022) indicam que 90% dos jovens portugueses estão dispostos a mudar os seus hábitos para reduzir o impacto ambiental. O programa responde a esse apelo de forma prática, aproximando a reciclagem do dia-a-dia.
Ao contrário do modelo praticado no Brasil, onde a marca opera com uma estrutura própria de logística inversa, em Portugal o Boti Recicla está totalmente integrado no sistema nacional de gestão de resíduos. Em parceria com a Sociedade Ponto Verde e com apoio logístico da DHL, as embalagens recolhidas seguem um percurso rastreável e alinhado com os parâmetros ambientais em vigor.
Para além do impacto ambiental, o programa inclui também um incentivo direto ao consumidor: quem entregar 3 embalagens primárias de qualquer uma das marcas aderentes e realizar uma compra igual ou superior a 30€ (exceto Aura) na mesma loja e no mesmo dia, recebe um vale de 5€ de desconto imediato.
Mais do que uma simples ação de recolha, o Boti Recicla pretende “criar uma cultura de responsabilidade ambiental”, segundo Rossana Gama, Country Manager do Grupo Boticário em Portugal:
“Com o Boti Recicla, queremos ir além da reciclagem — queremos inspirar uma mudança de atitude. Acreditamos que, ao facilitar o acesso a soluções simples e eficazes, conseguimos envolver mais pessoas nesta causa. Cada embalagem devolvida representa um gesto de responsabilidade e cuidado com o planeta. Este é só o começo do que queremos construir com e para os portugueses.”
Este projeto é um exemplo de como uma marca global pode atuar localmente de forma relevante, respondendo às necessidades e mentalidade de um público exigente, sem abdicar da sua missão ambiental. O Boti Recicla posiciona-se assim como uma ferramenta estratégica de envolvimento do consumidor, com impacto real e mensurável — tanto ambiental como de fidelização.
