A iniciativa insere-se numa abordagem mais ampla de inovação e aproximação ao público jovem, com destaque para a Geração Z.
A loja digital, batizada de Kicks, oferece uma seleção rotativa de calçaco (cosméticas, sem impacto no jogo) que podem ser adquiridas com V-Bucks, a moeda virtual do Fortnite. A Epic Games, criadora do jogo, está envolvida na curadoria da oferta, promovendo o cruzamento entre tendências do mundo real e as preferências dos utilizadores dentro do jogo.
O lançamento inicial inclui dois modelos criados em colaboração com o jogador da NBA e fã assumido de Fortnite, LaMelo Ball.
Esta ativação faz parte de uma estratégia mais ambiciosa da Puma, que aumentou o seu investimento em media em 40% face a 2024. Após lançar, em março, a sua maior campanha global de sempre, “Go Wild”, com um tom descontraído e humorístico, a marca continua a apostar em novos territórios, onde o entretenimento e a cultura digital se cruzam com o desporto.
A loja Kicks não é uma campanha pontual, uma vez que o catálogo será atualizado regularmente, acompanhando tanto os lançamentos reais da marca como as tendências dentro do jogo. Um dos exemplos mais notórios é o modelo digital da colaboração entre LaMelo Ball e as Tartarugas Ninja, lançado após a versão física esgotar. Este modelo virtual foi pedido pela própria Epic Games, devido à popularidade do conteúdo “TMNT” no Fortnite.
