Ao associar-se aos principais festivais do País, a Heineken reforça o seu ADN inclusivo e ecléctico, aproximando-se de públicos diversos através de experiências premium. Esta aposta insere-se na estratégia global em que a música ocupa um lugar central, funcionando como linguagem universal que celebra a individualidade e o espírito colectivo, mantendo o compromisso em estar onde a cultura acontece e onde os consumidores criam memórias autênticas com a Heineken, afirma María Ruiz Sanguino, directora de Marketing da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas. «A Heineken distingue-se pelo seu posicionamento global e premium, com identidade disruptiva, moderna e plural. Mais do que patrocinar, eleva cada momento musical com activações que reflectem a diversidade de gostos e estilos de vida. A assinatura “Ao teu ritmo” traduz essa versatibilidade: cada parceria é co-criada para oferecer experiências culturalmente relevantes e emocionalmente marcantes.»
A selecção dos festivais nos quais a Heineken marca presença é guiada por uma forte coerência entre os valores da marca e a identidade dos eventos. «A Heineken privilegia parcerias com festivais que valorizem a inovação, a inclusão e a emoção», continua a directora de Marketing. María Ruiz Sanguino acrescenta que, «embora a comunicação seja transversal, há uma atenção estratégica às gerações mais jovens e digitalmente influentes, que procuram marcas com propósito, autenticidade e relevância no entretenimento».
Cada activação da Heineken é pensada como uma extensão da experiência musical. A conexão emocional é criada através de momentos de partilha autênticos, como a presença em palcos emblemáticos, experiências sensoriais no Heineken Stand e colaborações com artistas que traduzem o espírito da marca. A abordagem da Heineken coloca o consumidor no centro, respeitando a sua individualidade e celebrando a música como elo de ligação emocional – sempre com uma atitude refrescante, inclusiva e premium. A linha criativa “Ao teu ritmo” reflecte esta filosofia de respeito e celebração do ritmo único de cada pessoa.
E a estratégia funciona: a Heineken registou 88% de notoriedade espontânea no Brunch Electronik e 79% no NOS Alive, mesmo não sendo patrocinadora principal deste. «Estes dados comprovam a eficácia da marca em gerar impacto emocional e consistência com o seu posicionamento estratégico», realça.
Em 2025, a marca estará em quatro grandes eventos: Sónar Lisboa – estreia com o SonarClub by Heineken; NOS Alive – Palco Heineken como espaço emblemático, activações surpresa e acção solidária ligada à devolução de copos; Neopop – a Heineken assume o Heineken Neo Stage, palco principal do festival, com visibilidade total da marca; e Brunch Electronik – presença impactante no evento, com activações criativas nos bares.
«Continuamos empenhados em contribuir para um impacto positivo, sustentável e responsável da nossa actividade. A campanha de apelo à devolução de copos, com o NOS Alive, é um exemplo de acção que visa a circularidade e evita o desperdício. Cada copo transforma-se ainda num donativo para causas sociais e ambientais. Também a parceria com a EDP, através da implementação de painéis solares, é um contributo para assegurar o uso de energia renovável no NOS Alive», esclarece a directora de Marketing.
Estas acções enquadram-se no programa global da marca, “Brew a Better World”, que actua em três pilares fundamentais (ambiental, social e responsável) e reforça a ambição em produzir um mundo melhor com emissões zero, mais saudável, inclusivo e equitativo.
Segundo María Ruiz Sanguino, «a Heineken pretende continuar a evoluir a sua presença no território da música através de colaborações criativas, activações digitais inovadoras e uma crescente integração com o universo artístico. O futuro passa também por tornar cada ponto de contacto com a marca mais imersivo e emocional, reforçando o posicionamento “Ao teu ritmo” e expandindo o impacto das activações para além do recinto dos festivais».
Em 2025, a presença em eventos como o NOS Alive, Sónar Lisboa, Neopop e Brunch Electronik reflecte o compromisso em estar presente onde a cultura acontece e onde os consumidores criam memórias genuínas com a marca.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Marcas na música”, publicado na edição de Junho (n.º 347) da Marketeer.
