As plataformas de e-commerce Shein e Temu aumentaram significativamente o seu investimento em publicidade digital na Europa em abril, numa tentativa de reposicionar a sua presença global face às tarifas impostas pelos Estados Unidos. A informação é avançada pela agência Reuters, com base em dados da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.
Segundo os dados fornecidos em exclusivo à Reuters, a Shein aumentou os seus gastos com anúncios em 35% na França e no Reino Unido, enquanto a Temu registou aumentos de 40% e 20%, respetivamente, nesses mesmos mercados. A escalada publicitária concentrou-se principalmente em França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido.
Esta aposta reforçada na Europa surge após os EUA, sob a presidência de Donald Trump, avançarem com a revogação da isenção de “minimis”, um mecanismo legal que permitia a entrada de encomendas abaixo de 800 dólares isentos de taxas alfandegárias.
Com o fim da isenção desde 2 de maio, tanto a Shein como a Temu reduziram os gastos com anúncios digitais nos EUA e começaram a aumentar os preços.
Em termos de performance digital, a nova estratégia publicitária na Europa já apresenta alguns resultados. De acordo com a Sensor Tower, no Reino Unido, os downloads da aplicação da Shein cresceram 25% em abril, enquanto os da Temu mais do que duplicaram. No entanto, o número de utilizadores ativos diários subiu apenas 5% no caso da Shein e 10% no da Temu.
No Brasil, o investimento também disparou. A Shein aumentou os seus gastos com publicidade digital em 140% em abril face ao ano anterior, tentando conter o avanço da Temu no país. Esta última, por sua vez, multiplicou por 800 os seus gastos publicitários em comparação com o mesmo período de 2024, antecipando o seu lançamento oficial em junho.
