A Worten lançou uma nova campanha do programa Worten Transforma para incentivar os portugueses a entregar equipamentos elétricos e eletrónicos que já não utilizam. Com o mote «Ainda vai dar jeito, e deu», a iniciativa pretende dar visibilidade ao impacto ambiental e social da recolha e reciclagem destes aparelhos.
A campanha parte do hábito de guardar equipamentos antigos na expectativa de que possam voltar a ser úteis. Através desta abordagem, a marca procura transformar esse comportamento numa oportunidade para promover a economia circular e apoiar instituições e projetos educativos.
Os consumidores podem entregar os equipamentos em desuso em qualquer uma das mais de 200 lojas Worten em Portugal. Os resíduos são posteriormente encaminhados para a ERP Portugal, entidade responsável pelo seu correto tratamento. Nos casos de compra de um novo equipamento, a Worten assegura igualmente a recolha e a reciclagem do aparelho antigo.
Desde o lançamento, em 2009, o Worten Transforma permitiu encaminhar para reciclagem 83 mil toneladas de resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos (REEE). O programa apoiou ainda cerca de 3.000 instituições, através da doação de 25 mil novos equipamentos, e teve impacto em aproximadamente 700 mil pessoas.
A vertente social e educativa do programa inclui uma parceria com o TUMO Portugal, centro de tecnologias criativas que disponibiliza atividades extracurriculares gratuitas para jovens dos 12 aos 18 anos. Este ano, a iniciativa foi também alargada ao projeto «Desliga-te», desenvolvido com a Educa-te, que aborda os desafios e as pressões vividos pelos jovens, promovendo o diálogo para além dos ecrãs. O programa é transmitido na RTP 2 e está disponível na RTP Play e no canal de YouTube da Worten.
«Na Worten, acreditamos que a tecnologia deve continuar a gerar valor mesmo depois de deixar de ser utilizada», afirma Andreia Vaz, head of Brand & CX da marca, destacando a ligação entre sustentabilidade, responsabilidade social e educação.
Por sua vez, Rosa Monforte, diretora-geral da ERP Portugal, sublinha a importância de encaminhar os equipamentos usados para reutilização ou reciclagem, de forma a garantir que estes regressam ao ciclo da economia circular.
A campanha conta com criatividade da FUEL e planeamento de meios da Arena Media. A divulgação decorre em rádio, plataformas digitais, redes sociais, lojas, aplicação e site da Worten.
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