Numa altura em que a inteligência artificial é promovida como solução para companhia emocional permanente, a Burger King decidiu responder com humor e simplicidade. A marca lançou em França uma campanha de exterior que coloca os seus Baby Burgers no centro de uma paródia ao discurso tecnológico da “amizade perfeita” criada por algoritmos.
A iniciativa, desenvolvida pela agência Buzzman, foi exibida no metro de Paris e surge na sequência da campanha da friends.com, que promove um colar com inteligência artificial descrito como o companheiro ideal: sempre disponível, compreensivo e incapaz de julgar.
A cadeia de restauração rápida optou por replicar o tom emocional e o design minimalista da campanha tecnológica, mas substituiu o dispositivo inteligente por uma simples caixa de hambúrgueres. As frases seguem a mesma lógica afetiva: “Estou sempre disponível”, “Vejo a série toda contigo” ou “Nunca deixo a loiça por lavar”.
O contraste é imediato. Ao aplicar promessas tipicamente associadas a relações pessoais a um produto alimentar, a marca cria um efeito humorístico que reforça a ideia de que a verdadeira ligação acontece fora do ecrã.
Sem entrar em debate técnico sobre a inteligência artificial, a campanha desloca o foco para a experiência partilhada. A mensagem implícita é que momentos à mesa geram interação social real, ao contrário de uma relação mediada por tecnologia.
Os Baby Burgers, apresentados como “companheiros ideais”, tornam-se símbolo de convívio e espontaneidade. A marca reforça assim o seu posicionamento histórico de irreverência, utilizando provocação leve para comentar uma tendência cultural.
