A publicidade em televisão está a entrar numa nova era, com a automatização das compras de espaços publicitários através de agentes de inteligência artificial. Processos que antes eram manuais, complexos e demorados passam agora a ocorrer em milissegundos, com sistemas capazes de comprar e vender anúncios de forma autónoma.
O fenómeno da publicidade agêntica (uso de sistemas de (IA) autónomos que podem planear, executar ações e adaptar-se para atingir objetivos de marketing específicos, sem intervenção humana constante) permite que máquinas interpretem os objetivos de uma marca, analisem a disponibilidade de inventário em televisão ligada e realizem transações em tempo real, sem intervenção humana constante.
Escreve o puro marketing que a transformação é particularmente visível durante eventos de grande audiência, como transmissões desportivas em direto. “Nos primeiros meses de 2026, foram registadas as primeiras compras automatizadas por agentes de inteligência artificial em espaços publicitários de eliminatórias de futebol profissional”. Estes agentes ajustam os investimentos de acordo com a qualidade da emissão e o comportamento da audiência, garantindo que cada euro investido tenha o maior impacto possível.
As equipas de operações publicitárias passaram a concentrar-se na definição estratégica de regras e objetivos para os agentes, deixando a execução tática aos sistemas inteligentes. A supervisão humana foca-se no controlo de alto nível, enquanto os algoritmos aprendem e se adaptam continuamente, aumentando a eficiência e a fiabilidade das campanhas publicitárias.
A televisão deixou de ser apenas um ecrã de consumo passivo, transformando-se num ambiente de comércio ativo, onde a publicidade é personalizada a níveis antes inimagináveis. A integração de dados de primeira mão com inteligência artificial preditiva permite anúncios mais relevantes para o público e mais rentáveis para as marcas, consolidando um ecossistema publicitário mais eficiente e centrado na experiência do utilizador.
