O regresso às aulas não traz apenas mochilas novas, horários e reencontros. Traz também nervos, entusiasmo, expectativas e dúvidas. É neste lado menos visível de setembro que a Zippy centra a sua comunicação de Regresso às Aulas 2026, sob o mote “Como te sentes?”, com a família Guanilho como protagonista.
A campanha parte de uma pergunta simples para propor uma mudança na forma como pais e filhos conversam sobre emoções. Em vez do habitual “Está tudo bem?”, a Zippy desafia as famílias a perguntar “Como te sentes?”, procurando abrir espaço para que crianças e adultos identifiquem e verbalizem aquilo que estão realmente a sentir.
A escolha dos Guanilho pretende aproximar esta mensagem do quotidiano das famílias e de um período marcado por mudanças: o fim das férias, o regresso às rotinas, os reencontros com colegas e professores e os novos desafios que acompanham o início de mais um ano letivo.
A estratégia dá continuidade ao território das emoções que a Zippy tem vindo a desenvolver na sua comunicação e cruza-se com o posicionamento da marca enquanto parceira das famílias no desenvolvimento infantil. Neste âmbito, a marca recorre também a ferramentas desenvolvidas com a chancela do pediatra Dr. Mário Cordeiro, com o objetivo de incentivar a autonomia das crianças e a capacidade de reconhecer e falar sobre as próprias emoções.
A conversa sai também dos suportes tradicionais da campanha. Nas plataformas digitais da Zippy já estão disponíveis quatro episódios de “Conversa com as Emoções”, um formato que procura abordar o tema de forma mais espontânea e próxima, dando às diferentes emoções espaço para serem identificadas, partilhadas e discutidas.
O conceito acompanha ainda a oferta de Regresso às Aulas da marca, que inclui vestuário, calçado, mochilas, lancheiras e acessórios para as novas rotinas. A proposta procura juntar a dimensão prática dos produtos a uma mensagem mais abrangente sobre autonomia, confiança e desenvolvimento infantil.
Com “Como te sentes?”, a Zippy procura, assim, transformar uma pergunta aparentemente simples numa ferramenta de diálogo dentro da família, levando para o contexto do Regresso às Aulas uma conversa que nem sempre é fácil: falar sobre aquilo que se sente.
