O X (ex-Twitter) anunciou uma nova funcionalidade que permite a inclusão de etiquetas de “parceria paga” em conteúdos criados por influenciadores, marcas e criadores de conteúdo. A medida pretende aumentar a transparência nas colaborações comerciais e proporcionar aos utilizadores uma leitura mais clara sobre quais as mensagens que envolvem acordos remunerados.
Estas etiquetas de parceria paga funcionam como uma tag visual que aparece associada a publicações em que uma marca ou entidade patrocinadora está envolvida. Segundo a X, o objetivo passa por clarificar para o público quando um conteúdo é fruto de uma colaboração remunerada, algo que tem sido alvo de debate, em especial no contexto de marketing de influenciadores.
Os criadores de conteúdo no X deixam assim também de ter de recorrer ao uso de hashtags como #parceriapaga e #anúncio para identificar este tipo de publicações, refere a TechCrunch.
Ao marcar uma publicação com a etiqueta “Paid Partnership”, tanto o criador como a marca anunciante tornam a relação comercial visível em tempo real, conferindo maior transparência à publicidade nativa e aos conteúdos patrocinados que circulam na plataforma.
A rede social de Elon Musk informou que está a testar a funcionalidade com um grupo selecionado de contas antes de um lançamento mais amplo, prevendo a sua chegada a mais utilizadores nas próximas semanas. A empresa salientou ainda que esta funcionalidade visa não apenas apoiar a confiança dos utilizadores, mas também facilitar às marcas a medição e análise de campanhas pagas com maior clareza.
A introdução de etiquetas específicas de parcerias pagas também pode contribuir para a conformidade com diretrizes legais em diferentes mercados, muitos dos quais exigem que conteúdos patrocinados sejam explicitamente identificados para não enganar o consumidor.
Modelos semelhantes ao do X têm sido introduzidos noutras plataformas, como no Instagram, Facebook e TikTok. Esta novidade na plataforma de Elon Musk faz parte de uma série de atualizações destinadas a reforçar ferramentas de monetização e a tornar a plataforma mais atrativa para criadores profissionais, sendo que entre as outras iniciativas se incluem subscrições premium, opções de gorjetas e incentivos financeiros para conteúdos populares e com bons desempenhos.
Embora ainda em fase de teste, as “paid partnership tags” deverão começar a chegar a um público mais amplo ao longo dos próximos meses, à medida que a plataforma recolhe feedback e ajusta a experiência.
