O X (ex-Twitter) anunciou uma atualização na sua oferta publicitária que permite às marcas reutilizar peças criativas que tenham sido produzidas para outras plataformas sem necessidade de reformatação.
A medida procura esbater barreiras com que os anunciantes se possam deparar para anunciar na plataforma e reforçar a atratividade do canal num momento em que a receita publicitária da empresa ainda luta para recuperar os níveis pré-aquisição.
A funcionalidade, agora disponível para todos os parceiros de anúncios, expande o suporte a novas proporções de ecrã para imagens e vídeos — incluindo formatos 4:5 (1440×1800) e 2:3 (1080×1620 pixels). Esta maior flexibilidade permite que peças originalmente produzidas para redes como Facebook, Instagram ou TikTok possam ser carregados diretamente no X Ads Manager, sem necessidade de cortar, reformular ou reconstruir conteúdos.
Seamlessly reuse existing social media creatives directly on X with new expanded ratios – no reformatting required. pic.twitter.com/qevOyL8jPd
— Business (@XBusiness) February 26, 2026
Segundo a rede social propriedade de Elon Musk, esta capacidade de reutilização das peças criativas permite “a mesma qualidade visual e desempenho” independentemente da origem do conteúdo, numa proposta que pode ajudar a reduzir custos operacionais e acelerar o lançamento de campanhas das marcas em múltiplos canais.
Esta atualização distingue-se de soluções baseadas inteiramente em edição automatizada por IA, tendo como foco a compatibilidade direta dos ficheiros sem processamento adicional, o que, em teoria, deve diminuir o atrito operacional para agências e marcas.
Para analistas do setor, esta iniciativa reflete a necessidade de X em recuperar quota de investimento publicitário num mercado cada vez mais competitivo e fragmentado. Com os custos de produção de conteúdos criativos a subir e as equipas de marketing cada vez mais pressionadas a justificar ROI (retorno sobre o investimento) em múltiplas plataformas, a capacidade de “reciclar” peças criativas de forma eficiente pode ser um argumento atrativo especialmente para marcas de menor dimensão e com recursos mais limitados.
