A WPP Media assumiu o primeiro lugar no ranking global de novos negócios no primeiro trimestre de 2026, segundo dados do Global New Business Barometer da COMvergence.
A agência britânica registou cerca de 1,82 mil milhões de euros em novos negócios líquidos, resultado que considera ganhos, renovações e perdas. Entre os contratos de relevo conquistados destacam-se Jaguar Land Rover, Estée Lauder e SC Johnson. Para comparação, em 2025, a WPP Media teve uma perda líquida de aproximadamente 1,64 mil milhões de euros.
Em segundo lugar ficou o Omnicom Media Group, que incluiu o primeiro trimestre completo das agências adquiridas da IPG, com 1,48 mil milhões de euros líquidos, graças a contratos com Delta Airlines e Dyson. A Publicis Media terminou em terceiro, seguida da Havas e da Dentsu, estas últimas com ligeira perda líquida.
A nível de redes de agências, a Wavemaker (WPP) liderou globalmente, com um ganho líquido de cerca de 351 milhões de euros, impulsionado principalmente pela manutenção das contas Huawei na China e Reckitt na Índia. A agência irmã EssenceMediacom ocupou o segundo lugar, beneficiando da retenção da conta Estée Lauder na China, enquanto a Hearts & Science da Omnicom ficou em terceiro, reforçada pela manutenção da conta Cox Automotive nos EUA e pela conquista da conta Xiaomi na China.
O relatório da COMvergence analisou 600 movimentações e renovações de contas de media em 49 países, envolvendo 390 anunciantes. O total analisado representa um aumento de 6% face ao primeiro trimestre de 2025, com os EUA a responderem por 33% do investimento e a China por 23%. A taxa global de retenção situou-se em 38%, um valor elevado face aos últimos anos, sendo que a Publicis Media registou a maior taxa entre os “Big 5”, seguida da Omnicom Media e da WPP Media.
Agências independentes — mais de 100 avaliadas — captaram 1,29 mil milhões de euros líquidos, representando 20% do investimento analisado, com cerca de um terço desse montante a ir para a Horizon Media, incluindo trabalhos para Discover e Weight Watchers.
