A WPP anunciou um profundo plano de reestruturação para tornar a empresa “mais simples, com menos custos e mais versada em inteligência artificial”. A medida inclui venda de ativos e cortes de empregos, procurando assim responder às pressões competitivas, às transformações tecnológicas e ao recuo dos resultados financeiros fracos.
O anúncio descreve 2025 como um ano de resultados difíceis o que justifica a reconfiguração substancial da estrutura do grupo, que inclui a transição de um modelo de holding tradicional para uma única empresa integrada em quatro unidades operacionais: WPP Media, WPP Creative, WPP Production e WPP Enterprise Solutions.
O plano estratégico apresentado pela – batizado de Elevate28 – tem como objetivo tornar o grupo mais ágil, eficiente e capaz de oferecer soluções integradas que combinam media, criatividade, produção e tecnologia com capacidades avançadas de IA através da plataforma proprietária WPP Open.
“Revelamos um plano ousado para uma WPP mais simples e integrada. A nossa intenção é estabilizar os negócios, retomar o crescimento orgânico, criar capacidade para investir no futuro e gerar retornos atrativos para os nossos acionistas. A WPP irá transformar-se uma única empresa, simplificada em quatro unidades operacionais em quatro regiões, todas unificadas pela nossa plataforma pioneira, a WPP Open”, refere a CEO Cindy Rose, citada em comunicado.
“O nosso desempenho recente abaixo do esperado foi impulsionado pela complexidade organizacional excessiva, pela falta de um modelo operacional integrado e pela execução estratégica inconsistente. Embora seja decepcionante, vejo um enorme potencial, pois esses problemas estão todos ao nosso alcance para serem resolvidos e já estamos a fazer grandes progressos”, acrescenta.
O processo de transformação procura conseguir 500 milhões de libras em poupanças anuais até 2028, sendo que a WPP prevê que as despesas com a reestruturação possam chegar a cerca de 400 milhões de libras nos próximos dois anos.
Embora a WPP não tenha revelado números oficiais sobre a quantidade de empregos que serão afetados, a empresa confirmou que serão eliminadas funções e reduzidos quadros organizacionais, nomeadamente através da fusão de departamentos e da venda de algumas vertentes de negócio.
