Em janeiro de 2025, uma mala de cerca de 75 euros vendida pela Walmart tornou-se fenómeno viral e trouxe para o centro do debate uma tendência que há muito circulava nas redes sociais: a normalização dos dupes de luxo. A peça, rapidamente apelidada de “Wirkin”, evocava a silhueta da icónica Hermès Birkin, um dos objetos mais exclusivos do universo da moda, cujo preço pode variar entre aproximadamente 23 mil e 32 mil euros no mercado secundário, incluindo leilões promovidos por casas como a Sotheby’s.
Ao contrário de uma falsificação, o “Wirkin” não utilizava logótipos falsos nem se apresentava como produto autêntico da Hermès. Trata-se de um dupe: um artigo inspirado na estética de um produto premium, mas comercializado com identidade própria e a um preço substancialmente inferior. A distinção é juridicamente relevante — enquanto a contrafação é ilegal, o dupe situa-se numa zona cinzenta do ponto de vista ético e concorrencial.
A rápida rutura de stock confirmou que existe procura consistente por luxo acessível e, mais do que isso, que essa escolha é hoje assumida publicamente.
Segundo dados internacionais, os produtos de moda continuam entre os mais contrafeitos a nível global. Mas o crescimento dos dupes introduz um desafio distinto para as marcas de luxo: não se trata apenas de proteger propriedade intelectual, mas de preservar o valor simbólico da exclusividade.
Algumas casas têm investido em tecnologia para reforçar autenticidade e rastreabilidade. Outras reforçam a narrativa em torno da herança, do artesanato e da escassez controlada, atributos difíceis de replicar por cadeias de grande distribuição.
O confronto simbólico entre a Hermès Birkin e o “Wirkin” sintetiza uma questão mais ampla: o luxo é determinado pelo preço ou pela perceção? Enquanto a Birkin permanece associada a listas de espera prolongadas, valor de revenda e capital simbólico, o “Wirkin” responde a uma lógica de consumo imediata, acessível e amplamente partilhável.
