Há tendências que as marcas transformam para dizer aquilo que, de outra forma, poderia passar despercebido. É o caso da Vagisil, que decidiu pegar num dos formatos mais reconhecíveis das redes sociais – o “What’s in my bag?” – e dar-lhe uma volta para “What’s in my vag?”.
Desenvolvida pela Publicis España, a campanha parte da tendência nas redes sociais de os criadores mostrarem o que levam dentro das suas malas, normalmente entre produtos de beleza, acessórios e outros essenciais do dia a dia. A Vagisil troca a mala por um território bem mais íntimo e usa o mesmo código cultural para chamar a atenção para a saúde vaginal, um tema sobre o qual ainda existe algum constrangimento em falar.
A ideia ganha uma dimensão visual particularmente evidente nos materiais da campanha: cada execução apresenta uma bolsa de higiene desenhada para evocar, de forma subtil, a forma de uma vagina, acompanhada por um produto Vagisil associado a um desconforto íntimo específico. O resultado procura ficar no território do sugestivo sem passar para o explícito.
A escolha do verão também não é casual, sendo precisamente nesta altura que a marca pretende colocar o tema em cima da mesa, associando o aumento de fatores como calor, suor, humidade, piscina ou praia a um maior risco de desconforto íntimo. Segundo a informação divulgada pela campanha, esses desconfortos podem aumentar até 50% durante o verão.
A campanha não ficou limitada às redes sociais, tendo a Vagisil levado o conceito para o espaço público, com mupis e outros formatos de publicidade exterior em pontos de elevada circulação de Madrid.
