A Wells acaba de lançar uma nova campanha para assinalar o Dia da Mãe, sob o mote “O Dia da Mãe sente-se de várias maneiras. Todas elas contam.”, reforçando o seu posicionamento enquanto marca próxima e promotora do bem-estar feminino em todas as fases da vida.
Com uma abordagem emocional e inclusiva, a iniciativa procura dar visibilidade às diferentes formas de viver esta data, indo além da narrativa tradicionalmente associada à celebração. A campanha reconhece que o Dia da Mãe pode ser vivido com sentimentos diversos — da felicidade à saudade, da ausência à esperança — dando espaço a histórias menos representadas.
Com presença multimeios, a campanha está a ser veiculada em televisão, rádio, digital e mupis, sendo complementada por ativações e experiências em loja. O filme da campanha é acompanhado pela música “Mãe”, da cantora portuguesa Milhanas, reforçando o tom intimista e emocional da comunicação.
A criatividade foi desenvolvida pela VML, com produção da Garage Films e realização de Patrícia Couveiro.
Segundo Marta Castro, Diretora de Brand e Marketing da Wells, o objetivo passa por refletir a complexidade emocional associada à data. “Sabemos que o Dia da Mãe não se sente de uma só maneira. Ao amor podem juntar-se a saudade, a ausência ou a dúvida. Procurámos dar voz a essas diferentes experiências”, afirma.
Também Graça Magalhães, Managing Director da VML, sublinha a importância de uma abordagem mais realista e inclusiva: “Não há duas mães iguais. Celebrar esta data é reconhecer todas as suas dimensões, incluindo as mais difíceis”.
Para amplificar a mensagem, a Wells preparou um conjunto de iniciativas complementares. Em rádio, a marca associa-se ao programa “Café da Manhã”, da RFM, convidando os ouvintes a partilhar as suas histórias. Já em loja, destaca-se uma montra interativa na unidade do Rato, em Lisboa, dedicada à recolha de testemunhos.
A marca aposta ainda numa comunicação sensível ao contexto emocional dos consumidores, permitindo que os clientes optem por não receber mensagens relacionadas com a data — uma iniciativa já testada anteriormente no Dia do Pai.
Paralelamente, serão dinamizadas ações promocionais e experiências em loja, incluindo a oferta de flores em compras selecionadas em espaços como UBBO, Gaia Shopping e Braga Avenida da Liberdade.
