A menos de um mês da Cerimónia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, a Warner Bros. Discovery (WBD) apresentou a sua nova campanha europeia dedicada ao evento, intitulada “Your Olympics. Your Way” (“Os Seus Jogos Olímpicos. À Sua Maneira.”). A iniciativa reforça a aposta da empresa numa experiência olímpica personalizada, adaptada aos hábitos de consumo dos fãs em múltiplas plataformas.
A campanha é centrada num filme-manifesto de 60 segundos, desenvolvido integralmente pelas equipas criativas internas da WBD, em colaboração com o realizador premiado Bart Timmer. O spot integra uma estratégia de comunicação global de 360 graus e começa a ser exibido a partir de 16 de janeiro, nos canais lineares, plataformas digitais e redes sociais da Warner Bros. Discovery em toda a Europa.
O filme decorre numa aldeia alpina, onde a comunidade se prepara para acompanhar a participação de um atleta local nos Jogos Olímpicos de Inverno. Entre as personagens estão uma “Nonna” orgulhosa do neto, um padeiro nervoso a criar doces temáticos e várias famílias reunidas para assistir à competição. No momento de maior tensão, quando todos se preparam para ver a prova de curling em direto, a transmissão muda inesperadamente para o esqui alpino. A situação é resolvida quando um jovem da aldeia recorre à HBO Max, restabelecendo a transmissão desejada e devolvendo a emoção coletiva.
Segundo David Bernard-Bret, Vice-Presidente de Marketing da WBD Sports Europe, a campanha pretende refletir uma nova forma de viver os Jogos Olímpicos: “Identificámos uma oportunidade para reinventar a experiência olímpica, dando aos fãs aquilo que há muito pediam: escolha real e controlo sobre o que veem, quando e como veem.”
A cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026 estará incluída em todos os planos da HBO Max na Europa, abrangendo, pela primeira vez, mercados como Itália e Alemanha. A transmissão será também disponibilizada na discovery+, em mercados selecionados, permitindo o acesso em direto aos 116 eventos com atribuição de medalhas.
A programação em direto arranca a 4 de fevereiro, com as fases de grupos do curling de pares mistos, antecedendo a Cerimónia de Abertura, marcada para 6 de fevereiro, no Estádio San Siro, em Milão. Os Jogos prolongam-se até 22 de fevereiro.
Milano Cortina 2026 assinala ainda o início do novo ciclo de direitos olímpicos da Warner Bros. Discovery, anunciado em 2023 em parceria com a União Europeia de Radiodifusão (UER) e o Comité Olímpico Internacional (COI), que inclui também Los Angeles 2028, Alpes Franceses 2030 e Brisbane 2032.
