A Insparya lançou uma nova campanha multimeios inspirada no universo do futebol, com o objetivo de associar a recuperação da alopecia à reconquista de confiança e autoestima.
Sob o mote “Vire o Jogo. Assume o Controlo”, a campanha “recorre a uma narrativa que estabelece paralelos entre momentos decisivos no desporto e as diferentes fases da jornada de um paciente, desde a perceção da perda de cabelo até à intervenção clínica e recuperação“, refere a marca.
A comunicação utiliza elementos visuais associados ao futebol, como a claque, o balneário e a entrada em campo, para representar o percurso emocional dos pacientes. “O processo é estruturado como uma metáfora do jogo, em que a decisão de avançar com tratamento é apresentada como o momento de mudança de resultado“.
A campanha está presente em televisão, digital, marketing direto e outros suportes, e pretende ilustrar o impacto emocional da alopecia, para além da dimensão estética.
“A alopecia é muito mais do que uma questão estética. Tem impacto emocional, psicológico e social”, afirma Francisco Freitas, CMSO e membro da Comissão Executiva do Grupo Insparya, sublinhando a intenção de centrar a comunicação na experiência do paciente.
A campanha conta com a participação de Cristiano Ronaldo, cofundador do grupo Insparya.
Segundo a empresa, “a iniciativa procura reforçar a mensagem de que a alopecia tem solução na maioria dos casos, mediante diagnóstico clínico adequado e acesso a tratamentos especializados“.
