A Terra Nostra tem vindo a demonstrar que cultura e sustentabilidade podem ser faces da mesma moeda. A marca açoriana, reconhecida pelo seu compromisso “do prado ao prato”, foi a convidada do mais recente episódio de “As Marcas na Cultura”, o videocast da Marketeer que celebra as empresas que estão a contribuir para a identidade cultural de Portugal.
«A cultura é muito importante porque é o veículo que usamos para amplificar as nossas mensagens. Todas as nossas acções de comunicação e expressões artísticas estão intimamente ligadas ao nosso propósito e aos nossos valores. A cultura traz dimensão, uma ligação maior e um sentimento de pertença com os nossos consumidores. Achamos que criámos um modelo holístico muito interessante», afirma Cátia Dias, Directora de Marketing do Grupo Bel para o Sul da Europa e Turquia, e convidada do episódio.
Este ano, a Terra Nostra celebra uma década do “Programa Leite de Vacas Felizes”, uma iniciativa pioneira que colocou o bem-estar animal e o apoio aos produtores açorianos no centro da estratégia da marca. O projecto tornou-se um exemplo de sustentabilidade e inovação no sector alimentar, reforçando o elo entre produtores, natureza e consumidores.
Além de uma marca de produtos lácteos, a Terra Nostra posiciona-se como agente de transformação cultural e social. Entre as suas acções mais emblemáticas destaca-se o “Concerto no Pasto”, experiência que uniu ciência e arte ao levar a cantora MARO a actuar num cenário natural dos Açores. Inspirada em estudos sobre os efeitos calmantes da música nas vacas, a iniciativa gerou milhões de visualizações e traduziu-se num forte envolvimento emocional com o público.
A comemoração dos dez anos do programa trouxe também a Happy Cowllection, uma linha de moda com propósito e activismo positivo, inspirada nas “vacas felizes” e no mote “A felicidade nota-se mais ao sol”. A iniciativa, integra, ainda uma petição pelo Dia Nacional ao Ar Livre, proposta que convida os portugueses a redescobrir o contacto com a natureza e a valorizar o bem-estar físico e emocional.
A ligação entre cultura, natureza e sustentabilidade ganha, ainda, uma nova expressão através da parceria com Ponta Delgada – Capital da Cultura 2026. Nesse sentido, a marca prepara a instalação de uma escultura pública nos Açores, gesto simbólico de retribuição ao território que acolheu o Programa Leite de Vacas Felizes e celebração da arte como forma de agradecimento à comunidade.
Para Cátia Dias, esta evolução é natural: «Na Terra Nostra, a cultura é mais do que arte — é modo de viver, é o elo entre pessoas, terra e animais.»
O episódio já está disponível em “As Marcas na Cultura”, no site da Marketeer, nas plataformas digitais e redes sociais, bem como na SAPO, Spotify e YouTube.
