A 27.ª Conferência Marketeer realizou-se a 1 de outubro, no Centro de Congressos do Estoril, tendo como tema “Crowd Branding”. A conferência propôs uma reflexão sobre o papel que os patrocínios, eventos e ativações continuam a desempenhar na estratégia das marcas, numa altura em que o marketing é cada vez mais orientado para a personalização e para a comunicação individual.
A inteligência artificial, as tecnologias de informação e as estratégias de marketing one-to-one estão a permitir às empresas conhecer e segmentar os consumidores com um nível de detalhe crescente. Ainda assim, as marcas continuam a canalizar investimentos significativos para patrocínios e ativações em áreas como o desporto, a música e outros eventos capazes de concentrar milhares ou dezenas de milhares de pessoas.
Foi esta aparente contradição que esteve no centro da 27.ª Conferência Marketeer. Porque continuam as marcas a apostar no coletivo quando a tecnologia permite comunicar de forma cada vez mais individualizada? Que mensagens e valores procuram transmitir através destes territórios? Que papel desempenham os patrocínios na construção de posicionamento e que resultados esperam obter?
O evento teve a Católica Lisbon, Continente, DECO PROteste, Delta Q, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, LLYC, MOP, Tangity, Turismo da Madeira, Turismo de Cascais, Unilever, Vodafone e WYgroup como patrocinadores e parceiros institucionais da iniciativa. A conferência contou ainda com o apoio do Centro de Congressos do Estoril, Neurónio Criativo, SAPO e SENO, enquanto a Europalco assegurou os AVs.
Vídeo: (re)veja na integra a 27.ª Conferência Marketeer “Crowd Branding”
