No dia 10 de março, o Montes Claros – Lisbon Secret Spot, em Lisboa, foi palco de mais um Fórum Marketeer, que teve como tema central “Retail Media – A nova fronteira do Branding”. O evento, organizado pela Marketeer, reuniu profissionais e especialistas da área e destacou como o Retail Media deixou de ser apenas uma tática de conversão e se tornou central na construção de marcas na era digital. Com o fim dos cookies de terceiros e o crescimento do first-party data, o fórum explorou estratégias que permitem aos marketeers manter relevância e maximizar o ROI.
A iniciativa contou com a presença de 247 convidados no local e alcançou uma audiência de 26.314 pessoas via streaming, refletindo o elevado interesse por este tema emergente.
O Retail Media está a ganhar um papel central na estratégia das marcas e na forma como comunicam. Mais do que uma ferramenta de conversão no ponto de venda, o Retail Media começa a afirmar-se como um território onde branding e performance se encontram, abrindo novas possibilidades de segmentação, mensurabilidade e activação ao longo de toda a jornada do consumidor.
Mais do que uma ferramenta de conversão, o Retail Media é um canal estratégico que trabalha a marca em todas as fases, da notoriedade à compra. Foi essa a tese que atravessou a segunda mesa-redonda do fórum dedicado ao tema, organizado pela Marketeer. Intitulada “Retail Media – A Nova Fronteira do Branding”, contou com Ana Cardoso (head of Product, Operations and Analytics da Endless), Inês Catão (Retail Media director da Worten) e Inês Salgado (head of Glovo Brands Ads Portugal), sob moderação de Jordi Cassany, general manager da in-Store Media.
