No dia 10 de março, o Montes Claros – Lisbon Secret Spot, em Lisboa, foi palco de mais um Fórum Marketeer, que teve como tema central “Retail Media – A nova fronteira do Branding”. O evento, organizado pela Marketeer, reuniu profissionais e especialistas da área e destacou como o Retail Media deixou de ser apenas uma tática de conversão e se tornou central na construção de marcas na era digital. Com o fim dos cookies de terceiros e o crescimento do first-party data, o fórum explorou estratégias que permitem aos marketeers manter relevância e maximizar o ROI.
A iniciativa contou com a presença de 247 convidados no local e alcançou uma audiência de 26.314 pessoas via streaming, refletindo o elevado interesse por este tema emergente.
O Retail Media está a ganhar um papel central na estratégia das marcas e na forma como comunicam. Mais do que uma ferramenta de conversão no ponto de venda, o Retail Media começa a afirmar-se como um território onde branding e performance se encontram, abrindo novas possibilidades de segmentação, mensurabilidade e activação ao longo de toda a jornada do consumidor.
«Já não falamos apenas de conversão no ponto de venda, falamos de um território onde as estratégias de marca e eficácia se encontram», resumiu a moderadora Inês Cruz da Silva, head of Sales da Endless. Este foi o ponto de partida para uma conversa que reuniu Joana Vinagre, e-Commerce & Export manager da BEL Portugal, David Tomé, head of e-Commerce da Nestlé, e Vera Martins, head of Marcas e Digital da PrimeDrinks – três perspetivas diferentes sobre um fenómeno que está ainda em fase de consolidação, mas que já começa a redesenhar o papel dos meios de comunicação no retalho.
