No dia 10 de março, o Montes Claros – Lisbon Secret Spot, em Lisboa, foi palco de mais um Fórum Marketeer, que teve como tema central “Retail Media – A nova fronteira do Branding”. O evento, organizado pela Marketeer, reuniu profissionais e especialistas da área e destacou como o Retail Media deixou de ser apenas uma tática de conversão e se tornou central na construção de marcas na era digital. Com o fim dos cookies de terceiros e o crescimento do first-party data, o fórum explorou estratégias que permitem aos marketeers manter relevância e maximizar o ROI.
A iniciativa contou com a presença de 247 convidados no local e alcançou uma audiência de 26.314 pessoas via streaming, refletindo o elevado interesse por este tema emergente.
A transformação do Retail Media já não é apenas digital, mas estrutural, operacional e cada vez mais autónoma. A mensagem foi deixada por Nuno Almeida, keynote speaker no “Fórum Retail Media – A Nova Fronteira do Branding”, organizado pela Marketeer, onde defendeu que o setor está a entrar numa nova fase marcada pela automação inteligente, hiperpersonalização e modelos de decisão suportados por inteligência artificial (IA)
O senior manager da EY começou por evidenciar que o Retail Media está, de facto, a experienciar uma transformação “muito significativa”. “O que hoje é feito por humanos começará rapidamente a ser executado por agentes autónomos e, no futuro, serão ainda menos as tarefas dependentes de intervenção humana”, afirmou.
Neste sentido o grande dilema e desafio centra-se em perceber o retorno efetivo dos investimentos feitos, sendo que estudos recentes mostram que grande parte dos anunciantes não acredita que haja uma medição precisa daquilo que são os seus investimentos – precisamente o KPI mais valorizado quando investem em media, explicou o responsável.
