Na 24.ª Conferência da Marketeer, realizada no Sagres Campo Pequeno, em Lisboa, Kyryl Lakishyk, associate dean e professor de marketing na Católica-Lisbon, abordou “o futuro das marcas e as marcas do futuro”, num contexto em que a inteligência artificial domina o debate.
Ao refletir sobre a evolução da publicidade, desde os anos 20 até 2025, destacou como os anúncios criados com IA — embora eficientes — carecem de algo essencial: significado. Lakishyk propôs uma distinção entre as ferramentas tecnológicas e a verdadeira história que as marcas contam, enfatizando que a essência da mensagem permanece o ponto central do marketing.
Segundo o professor, mesmo num ambiente moldado pela IA e automação, elementos como personalização, performance e experiências positivas continuam fundamentais. Porém, é a alma da marca — expressa pela sua voz e propósito — que a diferencia, e essa alma, afirma Lakishyk, vem dos marketeers.
(re) Veja a intervenção na íntegra:
A conferência reuniu diversos profissionais do setor para discutir os grandes desafios e tendências atuais do marketing.
Esta edição teve como patrocinadores e parceiros o Católica Lisbon School, Continente, Delta Q, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, Gato Preto, L’Oréal, MOP, OMG, Recordati, Unilever, Vodafone, WYgroup, Sociedade Ponto Verde e Deloitte. E contou com o apoio da Capital MC, BDR, Sagres Campo Pequeno, Neurónio Criativo e Sapo.
