No dia 15 de outubro, o Hotel Vila Galé Ópera, em Lisboa, foi palco de mais um Fórum Marketeer, que teve como tema central “Retail Media – Uma ferramenta na construção das marcas e negócios”. O evento, organizado pela Marketeer, reuniu profissionais e especialistas da área para discutir o papel crescente do Retail Media no marketing de grandes marcas de consumo.
A iniciativa contou com a presença de 188 convidados no local e alcançou uma audiência de 20.864 pessoas via streaming, refletindo o elevado interesse por este tema emergente.
De acordo com o estudo da BCG “What Consumers Want from Personalization” (2024), 80% dos consumidores afirmam sentir-se confortáveis com experiências personalizadas e esperam esse tipo de interação por parte das marcas. Contudo, o estudo também adverte: uma má experiência de personalização pode ter um impacto imediato e negativo na perceção da marca.
Neste contexto de transformação do ecossistema de comunicação e comércio, o Fórum “Retail Media – Uma ferramenta na construção das marcas e negócios” contará com a presença de Colin Lewis, uma das vozes mais influentes a nível internacional na área do retail media, que será o keynote speaker da sessão.
Colin Lewis é cofundador da Retail Media Works, consultora que apoia marcas e retalhistas na definição de estratégias de marketing, comércio digital e retail media em diversos mercados globais. Entre os seus clientes destacam-se marcas como Barilla, Arla (Reino Unido e Dinamarca), Fonterra (Austrália e Nova Zelândia), Kellanova Europe, Optimum Nutrition, Bauli, Pepsi (Europa) e Sofidel/Kittensoft (Itália). No setor do retalho, já trabalhou com empresas como Walmart, Very Group, Ocado Retail, Fraser Group, Superdrug (Reino Unido), Migros (Turquia), Douglas (Alemanha), Terry White Chemmart, Metcash (Austrália), The Warehouse Group (Nova Zelândia) e Cencosud, o terceiro maior retalhista da América Latina.
Reconhecido como especialista de referência no sector, Colin é autor de mais de 250 mil palavras publicadas sobre comércio digital e retail media, incluindo melhores práticas em plataformas como Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Roundel, Instacart e Kroger Precision Marketing. Desenvolveu ainda dois cursos online dedicados a esta área e é presença habitual em conferências internacionais de referência.
Colin Lewis apresentou “Retail Media: The Promise of the New Wave of Media for Marketers”, onde abordou o impacto crescente do retail media no marketing de marcas e retalhistas, revelando como esta nova vaga pode transformar profundamente a forma como as marcas comunicam com os consumidores e constroem relevância no ponto de venda.
