No encerramento do Fórum 55+, Ana João Sepúlveda, CEO da 40+ LAB, partilhou com os participantes um exercício realizado em colaboração com a empresa de estudos de mercado Lemon.
O ponto de partida foi a reflexão sobre a sociedade, questionando se a longevidade não representa uma nova categoria de consumo e um estilo de vida capaz de transformar os padrões de consumo. Ana João Sepúlveda destacou que, diante dessa realidade, surgem diversos desafios para as marcas, especialmente no que diz respeito ao papel da ciência e ao uso do vocabulário científico nesse contexto — como exemplifica a L’Oréal, que tem adaptado várias fórmulas dos seus produtos para incorporar a ciência da longevidade.
A líder da 40+ LAB também chamou a atenção para o perfil dos maiores de 55 anos, que é marcadamente feminino, com uma proporção significativamente maior de mulheres em comparação aos homens. “É um dado interessante que merece ser observado.” Além disso, ela ressaltou a importância de considerar os novos residentes e as diferentes culturas presentes na sociedade atual, pois esses também são consumidores relevantes para as marcas.
