O processo criativo tal como o conhecemos está prestes a ser questionado no maior palco mundial da publicidade. Victor Britto, diretor criativo da Nossa e especialista em metodologias de inovação, foi confirmado como orador no Cannes Lions International Festival of Creativity, onde irá apresentar uma proposta que promete abalar um dos rituais mais enraizados da indústria: o brainstorming.
O convite foi feito para liderar o workshop “Retire the Brainstorm to be More Creative”, uma sessão prática que desafia diretamente o modelo criado por Alex Osborn e que domina na indústria há mais de 80 anos. O mesmo será assim posto em causa por Victor Britto que, “com base em investigação científica e na articulação entre pensamento convergente e divergente, apresentará o seu modelo de Creative Sprints”, enquadra-se em nota de imprensa.
A proposta que Victor Britto levará a Cannes assenta em mais de uma década de investigação sobre processos criativos, aliada a seis anos de experiência académica. “Inspirado nos Design Sprints da Google e adaptado à realidade publicitária, o método propõe uma lógica de trabalho ‘sozinhos, juntos’, demonstrando ser mais eficaz do que os formatos tradicionais de colaboração em grupo”.
“Não se trata apenas de uma provocação, mas de uma necessidade de evolução. O brainstorming tornou-se uma zona de conforto que frequentemente sacrifica o pensamento profundo em favor do consenso. O objetivo em Cannes é oferecer ao mercado ferramentas práticas, sustentadas por evidência, que permitam repensar o brainstorm e desbloquear verdadeiro potencial criativo. É um sistema já testado em mercados como o Brasil e a Alemanha, e que começa agora a dar resultados em Portugal”, explica Victor Britto, citado em comunicado.
Para a Nossa, esta presença “reforça o compromisso em contribuir para o debate internacional sobre o futuro da criatividade”. “Não estamos aqui apenas para mostrar trabalho. Estamos aqui para participar ativamente na conversa global sobre o que vem a seguir e inspirar novas gerações de criadores”, diz Nuno Presa Cardoso, CCO da agência.
