Snapchat registou mil milhões de dólares em receitas diretas anuais com as suas versões pagas, que já alcançaram o marco de 25 milhões de subscritores, anunciou a plataforma.
A comunidade global de subscritores da rede social já ultrapassou 25 milhões de utilizadores, com destaque para o serviço central Snapchat+, que tem vindo a expandir-se desde o seu lançamento no final de 2022. Estes resultados refletem uma estratégia para diversificar as fontes de receita e reduzir a dependência exclusiva da publicidade que, apesar de tudo, continua a representar a maior fatia da receita da empresa.
O serviço Snapchat+ oferece funções premium, como a possibilidade de fixar amigos favoritos, personalizar papéis de parede em chats e criar animais virtuais com tecnologia AI-powered Bitmoji, entre outras vantagens que visam aumentar o engagement e a retenção dos utilizadores.
A estratégia de assinaturas da Snap Inc., proprietária da plataforma, foi alargada com múltiplos níveis de oferta para lá do Snapchat+, como Lens+ — com ferramentas avançadas de realidade aumentada — e Snapchat Platinum, uma opção com experiência de utilização mais leve em anúncios.
Além das assinaturas típicas, a Snap anunciou o lançamento de um programa de subscrições para criadores de conteúdo, inicialmente em fase de testes nos Estados Unidos a partir de 23 de fevereiro, permitindo que fãs paguem diretamente para ter acesso a conteúdos exclusivos e interagir prioritariamente com os criadores.
O crescimento de receitas diretas ocorre num momento em que o mercado de redes sociais regista um cenário de forte competição, em particular por parte de plataformas como TikTok e Instagram.
No último trimestre, o Snapchat também divulgou um aumento de cerca de 28% no número de anunciantes ativos, evidenciando uma recuperação do interesse comercial pela plataforma, apesar de uma ligeira queda de três milhões nos utilizadores diários ativos em relação ao trimestre anterior — totalizando aproximadamente 474 milhões de utilizadores diários.
