A gigante japonesa de publicidade Dentsu está a enfrentar um revés significativo na sua estratégia de reestruturação global, com as negociações para vender a sua unidade internacional prestes a colapsarem após uma série de potenciais compradores abandonarem as negociações, segundo o Financial Times.
O negócio até parecia estar encaminhado, com várias entidades interessadas em discutir uma possível aquisição, mas fontes familiarizadas com o processo revelaram que alguns dos potenciais compradores optaram por desistir das negociações, como aconteceu com a empresa de private equity Apollo, o que terá levado a que apenas a Bain Capital se mantenha no leque de interessados, sendo que também essa opção parece agora improvável tendo em conta as suas “reservas significativas”.
Aquela que é a maior agência de publicidade do Japão deverá assim informar os investidores numa reunião de resultados no próximo mês, que as suas tentativas para concretizar a venda fracassaram e que a empresa irá tentar resolver o problema das suas operações internacionais por si mesma, segundo as fontes citadas pelo FT.
O grupo já tinha anunciado a sua intenção de reestruturar os seus negócios internacionais, o que incluirá um corte de mais de 3.400 postos de trabalho. “No que diz respeito aos negócios internacionais, a empresa está a reconstruir a base dos seus negócios e a reavaliar as unidades de negócios com baixo desempenho. Ao mesmo tempo, a empresa está a explorar alternativas estratégicas para aumentar o valor corporativo, embora nenhuma decisão tenha sido tomada até ao momento”, referiu a Dentsu.
O objetivo passará assim por aliviar os problemas de desempenho da unidade internacional e reforçar a rentabilidade do grupo no exterior. A unidade em causa gerou mais de 4,5 mil milhões de dólares em receitas líquidas em 2024, mas enfrenta dificuldades operacionais há vários anos.
A dificuldade da Dentsu em se desfazer do negócio internacional surge após repetidas tentativas de reverter a situação operacional, numa altura em que a concorrência fica mais acirrada após a fusão entre a IPG e a Omnicom.
