Vanity Fair: Icónica revista americana atravessa momento de crise

Radhika Jones chocou a indústria das revistas quando, na semana passada, revelou que deixaria o cargo mais alto na Vanity Fair, após mais de sete anos. Os nomes dos possíveis sucessores foram discutidos entre os membros do grupo, segundo jornal americano The New York Times

O mesmo jornal coloca a questão que, nos últimos tempos tem ensombrando o mercado dos media: será que ainda é um bom trabalho?

Outrora uma das posições mais cobiçadas do jornalismo americano, a editoria da Vanity Fair ostenta há décadas um brilho de sofisticação e influência cultural, com contas de despesas e orçamentos aparentemente ilimitados para sessões fotográficas luxuosas.

Mas, à medida que a indústria das revistas se foi contraindo, muitas das partes mais decadentes do trabalho desapareceram, substituídas por reuniões sobre o tráfego do website e novas fontes de rendimento. E isso deixou as pessoas a debater o apelo atual do cargo.

“A resposta é um sim inequívoco, é um grande trabalho”, disse David Granger, editor da Esquire de 1997 a 2016.

“Eu não aceitaria este trabalho”, disse Farrah Storr, que deixou o seu cargo de editora-chefe da edição britânica da Elle em 2021 para se juntar à Substack. A Sra. Storr  revela o sentimento de frustração com o setor depois das rondas de despedimentos e a redução da receita publicitária terem tornado mais difícil publicar uma boa revista.

Sem dúvida, há poucos papéis mais importantes no jornalismo americano do que o de editor da Vanity Fair. Alguns dos principais escritores e fotógrafos do país aparecem regularmente nas páginas da revista, e a sua festa anual dos Óscares continua a ser um destino para celebridades.

Ainda assim, o debate desde a saída da Sra. Jones é um sinal de quanto mudou o setor. A jornalista anunciou à sua equipa através de um e-mail que tinha alcançado “praticamente todos” os objetivos que tinha estabelecido para si própria quando começou em 2017, destacando um público altamente envolvido nas redes sociais, um estúdio a produzir projetos de cinema e TV e o aparato de eventos.

A Condé Nast, que publica a Vanity Fair e outras marcas como a Vogue e a The New Yorker, já publicou o anúncio de emprego para a função. O editor-chefe da Vanity Fair será agora conhecido como “diretor editorial global” e supervisionará também as quatro edições internacionais da marca. No texto pode ler-se que a editora procura “um líder visionário” que “fará parcerias com colegas nas divisões comercial, de consumo, marketing, finanças e outras para desenvolver e executar uma estratégia de negócio robusta”.

Anna Wintour, diretora de conteúdos da Condé Nast, afirmou em comunicado que o cargo é “um trabalho incrível, que exige um espírito empreendedor e uma profunda crença no bom jornalismo”. A Sra. Wintour acrescentou que o seu candidato preferido precisaria de inteligência, coragem, ligações, uma perspectiva global e “uma certa coragem”.

“Vão precisar de dar notícias e fazer barulho — e divertir-se um pouco também, seja com política, Hollywood, as atividades das estrelas de reality shows ou a classe dos bilionários”, disse.

Muitos nomes foram considerados na indústria como possíveis candidatos para preencher a vaga, incluindo Will Welch da GQ, Sara Moonves da W, David Haskell da revista New York e Janice Min do The Ankler.

A Sra. Min, que se tornou conhecida como editora reinventando a US Weekly e a The Hollywood Reporter, disse que o trabalho é agora muito menos atraente do que costumava ser.

“Para os editores talentosos, a realidade impõe-se. A parte divertida de ser um editor de topo é mais difícil de alcançar agora nos media tradicionais, sem uma missão para mudar as coisas.”

Emma Rosenblum, romancista e ex-diretora de conteúdos do Bustle Digital Group, revela que a realidade do trabalho seria “lidar com um orçamento decrescente, políticas complicadas da Condé Nast, além de uma internet que não vai trazer nenhuma das suas histórias à tona — muito obrigada, Google — e um público jovem que, na verdade, não lê histórias longas — muito obrigada, TikTok”.

Alguns ex-editores da Condé Nast ainda vêem muita promessa.

“Ainda acho que é um ótimo trabalho para um editor empreendedor”, disse Graydon Carter, antecessor de Jones na Vanity Fair, que editou a revista durante 25 anos e consolidou o seu estatuto de leitura obrigatória.

Phillip Picardi, que já foi uma estrela em ascensão na Condé Nast e é agora diretor de marca da WeightWatchers, afirmou: “Para ser sincero, não consigo pensar num trabalho mais entusiasmante na indústria das revistas do que a Vanity Fair.”

Tina Brown, que transformou a Vanity Fair durante o seu mandato como editora, de 1984 a 1992, disse estar confiante de que tal poderia ser feito novamente.

“Há tão poucos empregos realmente maravilhosos no jornalismo — continua a ser um bom emprego”, disse ela.

A Sra. Brown disse que a publicação deve continuar a expandir-se para além de apenas uma revista. Mas com o jornalismo ainda no centro da marca, a Vanity Fair também deverá contratar mais grandes escritores. “Ainda tem algumas peças muito boas”, disse ela, “mas acho que precisa de ganhar um buzz de qualidade novamente, com referências interessantes a juntarem-se”.

E talvez o trabalho devesse até sair de Nova Iorque, disse ela, para captar melhor a ligação do veículo com Hollywood e com as celebridades. “Pessoalmente, acho que deveria ser sediado em Los Angeles.”

Ben Smith, editor-chefe da Semafor e antigo colunista de media do The New York Times, sugeriu que talvez a questão de saber se o trabalho era bom ou mau não fosse a mais acertada: “Penso que a questão é se este é um trabalho de gestão do declínio dos media tradicionais ou um trabalho onde alguém se pode divertir”.