A Universidade de Coimbra está a reforçar a sua presença junto dos estudantes portugueses com o relançamento da campanha “Ganha Juízo”, desenvolvida pela Black Monster Media, agora com uma componente de comunicação exterior.
Depois de uma primeira fase com forte presença digital, a campanha passa para o espaço público através da instalação de mupis em várias cidades do país, numa altura marcada pela realização dos exames nacionais e pelo processo de escolha do ensino superior.
A iniciativa procura estabelecer uma ligação direta com os estudantes num momento de elevada pressão e incerteza, através de mensagens curtas e informais, como “Nervoso? Ganha Juízo. Vai correr bem!” ou “Respira fundo. Vai com tudo. Juízinho!”.
Segundo a agência responsável pelo projeto, “a segunda fase da campanha foi desenhada para aproximar a universidade do quotidiano dos jovens, promovendo uma presença mais constante em espaços de circulação diária“.
“A comunicação aposta num registo coloquial e acessível, afastando-se de uma linguagem institucional mais tradicional, com o objetivo de reforçar a proximidade emocional com o público-alvo”.
Para a Black Monster Media, “a presença da Universidade de Coimbra no espaço público durante este período pretende funcionar como um gesto de apoio simbólico aos estudantes, num momento em que a pressão associada às decisões académicas é particularmente elevada“.
