A RED, agência de comunicação do WiRED Group, foi responsável pelo desenvolvimento da nova identidade da Comissão Nacional para os Direitos das Crianças e Jovens (CNDCJ), anteriormente designada Comissão Nacional de Promoção dos Direitos e Proteção das Crianças e Jovens (CNPDPCJ).
A mudança de designação e de sigla serviu de ponto de partida para uma renovação da identidade da Comissão, com o objetivo de tornar mais clara a sua missão e reforçar a dimensão nacional do seu trabalho. A nova imagem procura equilibrar a componente institucional com uma linguagem mais contemporânea, próxima e acessível, adaptada aos diferentes canais e contextos de comunicação.
A assinatura “Proteger Crianças Compete a Tod@s” mantém-se, assegurando a continuidade da missão da instituição.
“O profissionalismo, a capacidade de compreensão da missão da CNDCJ, a competência técnica e o dinamismo da RED foram determinantes para tornar a imagem da Comissão Nacional mais próxima do que representa e pretende transmitir”, afirma Ana Isabel Valente, presidente da CNDCJ.
Para Sara Bernardo, account manager da RED, o desafio passou por criar “uma identidade capaz de acompanhar a evolução da Comissão e de tornar a sua missão mais clara para diferentes públicos”, encontrando “o equilíbrio entre afirmação institucional e proximidade”.
O projeto desenvolvido pela agência inclui o novo logótipo e manual de normas gráficas, estacionário, grafismos para o website, roll-up, merchandising, um vídeo-manifesto e conteúdos teaser para as redes sociais.
A intervenção da RED estende-se ainda à comunicação da Estratégia Única dos Direitos das Crianças e Jovens 2025-2035 (EUDCJ), através do desenvolvimento de uma campanha de sensibilização. A estratégia coloca as crianças e os jovens no centro das políticas públicas e está organizada em oito áreas estratégicas.
A campanha pretende dar a conhecer estas áreas, explicar os seus objetivos e mobilizar diferentes públicos para a promoção e proteção dos direitos das crianças e jovens. Entre os materiais previstos estão dois filmes para televisão e digital, com 20 e 40 segundos, um spot de rádio, oito vídeos digitais dirigidos a diferentes faixas etárias, além de conceito e assinatura de campanha, key visual, conteúdos para Instagram e Facebook e cartaz.
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