A KFC decidiu fugir ao formato tradicional dos anúncios de restauração e escolheu a emoção como protagonista da sua nova campanha de lançamento da gama Tenders & Dips. Intitulada “Surrender to Tender”, a campanha pretende levar os consumidores a sentir a experiência do produto, em vez de apenas conhecerem as suas características.
Criada pela agência Mother, a campanha apresenta uma abordagem pouco habitual para a marca, conhecida pela comunicação mais irreverente e focada no produto. Em vez de apostar apenas em imagens molhos ou planos apetitosos dos alimentos, a KFC constrói uma narrativa mais sensorial e emocional.
O anúncio conta com a participação do músico Frank Watkinson, conhecido pelas suas interpretações intimistas partilhadas online, que dá voz a uma nova versão do tema “Linger”, dos The Cranberries. A escolha da música reforça o tom delicado da campanha e cria uma ligação inesperada entre a emoção da canção e a experiência de provar os novos chicken tenders.
Realizado por Jonathan Alaric, conhecido pelo seu trabalho na realização de vídeos musicais, o filme foi gravado num único plano, em película e sem recurso a cortes rápidos. A produção distancia-se assim da habitual linguagem dos anúncios alimentares, apostando numa estética mais simples e próxima.
Ao longo do anúncio, a voz suave de Frank Watkinson conduz a narrativa até ao momento em que o produto assume o papel principal, num plano final prolongado que destaca os novos Tenders & Dips.
