A marca de vinho Papa Figos apresenta uma nova identidade visual. A renovação do packaging assinala uma nova etapa na estratégia da marca da Sogrape, que pretende reforçar a sua diferenciação no ponto de venda e consolidar a presença junto dos consumidores nacionais e internacionais, sem alterar o vinho que está dentro da garrafa.
Lançada em 2012, a marca inspira-se no Oriolus oriolus, a ave migratória conhecida como papa-figos, que regressa ao Douro com a chegada da primavera e simboliza a vitalidade e o equilíbrio do ecossistema da região. Ao longo dos últimos anos, Papa Figos tornou-se uma das referências mais relevantes do portefólio da Sogrape, ultrapassando os dois milhões de garrafas vendidas poucos anos após o lançamento.
A renovação da imagem procura refletir essa maturidade. Sob a assinatura “Algo de bom se adivinha”, a marca apresenta um packaging mais contemporâneo, mantendo, no entanto, os elementos que fazem parte da sua identidade. A icónica ave ganha maior protagonismo através de uma nova abordagem gráfica, enquanto a garrafa passa a contar com papel autocolante de maior gramagem, texturas, relevos, vernizes braille e detalhes dourados, reforçando a perceção de qualidade e sofisticação.
O projeto foi desenvolvido em parceria com o estúdio português Rita Rivotti Design Studio e estende-se também às caixas de transporte em cartão kraft, numa tentativa de criar uma linguagem visual mais consistente e alinhada com os valores de proximidade à natureza associados à marca.
“Esta nova fase de Papa Figos celebra a maturidade de uma marca que conquistou um lugar de destaque no Douro e junto dos consumidores. Com uma identidade mais distintiva e contemporânea, reforçamos o carácter próprio de Papa Figos, mantendo intactas a autenticidade, a qualidade e a ligação à região que os consumidores reconhecem e valorizam. É um passo estratégico que reafirma a nossa confiança na força da marca para continuar a levar a personalidade única do Douro a novos públicos e mercados“, diz Filipe Gonçalves, chief marketing officer da Sogrape, citado em comunicado.
Apesar da renovação visual, a empresa garante que o perfil sensorial dos vinhos permanece inalterado. A gama continua a incluir as referências Tinto, Branco e Rosé, produzidas pela equipa de enologia liderada por Luís de Sottomayor. A nova imagem começou a ser distribuída este mês e chegará progressivamente aos diferentes canais de venda em Portugal e nos mercados internacionais onde Papa Figos está presente.
