A Twitch, plataforma de livestreaming da Amazon e uma das principais redes de transmissão ao vivo de jogos digitais, anunciou esta semana um novo formato de publicidade chamado “pause-screen ads”, ou seja, anúncios exibidos automaticamente sempre que um espectador pausa uma transmissão ao vivo.
A medida foi apresentada como um teste publicitário com o objetivo de tornar os anúncios menos intrusivos e gerar novas fontes de receita para os criadores de conteúdo, mas já desencadeou uma onda de críticas de utilizadores e alguns criadores da própria comunidade.
Segundo uma publicação no X (ex-Twitter) os anúncios no ecrã em pausa fazem parte de uma série de testes que também incluem anúncios “skippable” (que dão para ignorar) que a plataforma já tem vindo a experimentar. A empresa argumenta que o novo formato procura equilibrar a necessidade de monetização com uma experiência menos disruptiva para quem assiste às transmissões, uma vez que os anúncios só surgiriam em momentos em que o utilizador já decidiu parar o conteúdo.
🔬 New ad-format experiment: Pause-screen ads
As a part of our ongoing work to make ads less intrusive while offering creators additional revenue sources, these ads will appear when a viewer pauses a stream.
The skippable ads experiment is still ongoing at the same time 💜
— Twitch Support (@TwitchSupport) February 9, 2026
A ideia passa assim por exibir publicidade nesse espaço de inatividade, em vez de interromper o fluxo ativo do conteúdo com anúncios mid-roll ou pre-roll, formatos que já são frequentemente alvo de reclamações.
A resposta da comunidade foi imediata e, em grande parte, crítica, com muitos utilizadores a questionarem a utilidade de anúncios em pausas, especialmente numa plataforma onde a maioria das transmissões é vista ao vivo e em tempo real, refere o MediaPost.
Uma das principais críticas destaca um problema técnico relacionado com o facto de que quando um utilizador pausa uma transmissão ao vivo e assiste a um anúncio, ao retomar depois o conteúdo, corre o risco de ficar atrasado em relação à transmissão real. Em plataformas como Twitch, onde a interação em tempo real através do chat faz parte da experiência, esse atraso pode reduzir significativamente o envolvimento do público.
Alguns criadores também manifestaram preocupações, argumentando que a novidade pode distrair ou afastar espectadores se for implementada de forma generalizada, ou até prejudicar o envolvimento com o canal.
