O Turismo de Portugal colocou a concurso a aquisição de serviços para a “conceção e implementação de um sistema integrado de produção e gestão de conteúdos para a comunicação do destino Portugal” no período 2026-2029. O procedimento, com um preço base de 3,21 milhões de euros, corresponde a um contrato com duração inicial de três anos e tem como objetivo assegurar a produção e gestão de conteúdos de comunicação para a promoção turística de Portugal em diferentes canais e mercados.
De acordo com o anúncio publicado na plataforma Vortal, o serviço inclui a conceção, planeamento, produção criativa e gestão de conteúdos para a comunicação do destino Portugal, bem como captação audiovisual e fotográfica, edição de vídeo e pós-produção de imagem. O concurso público internacional estabelece como data-limite o final do dia de 2 de setembro. Na avaliação das candidaturas, a componente de qualidade técnica assume um peso de 75%, enquanto o preço representa os restantes 25%.
Dos 3,21 milhões de euros previstos, 1,08 milhões de euros correspondem à conceção, planeamento, produção criativa e gestão de conteúdos para a comunicação do destino Portugal. A captação audiovisual e fotográfica tem um valor máximo de 825 mil euros, enquanto a edição de vídeo e pós-produção de imagem representa igualmente 825 mil euros, dos quais 100 mil euros correspondem a direitos de imagem e de voz.
O restante montante distribui-se por 60 mil euros para desenvolvimento e manutenção evolutiva de aplicações digitais, 75 mil euros para tradução ou adaptação criativa, 42 mil euros para produção de material gráfico promocional e 252.654 euros para produção de eventos dirigidos a media e opinion makers.
Existe ainda uma componente variável, até 5% do preço base relativo à conceção, planeamento, produção criativa e gestão de conteúdos, com um máximo de 54 mil euros para a totalidade do contrato. Esta remuneração depende da avaliação do desempenho do cocontratante.
O preço mensal máximo definido para a componente de conceção, planeamento, produção criativa e gestão de conteúdos é de 30 mil euros. No caso da captação audiovisual e fotográfica, o caderno de encargos fixa valores máximos que variam consoante a distância da sede do adjudicatário ao local da captação, chegando aos 1.680 euros por dia nas Regiões Autónomas dos Açores e da Madeira quando o adjudicatário não tenha aí a sua sede.
Um dos requisitos mais concretos do caderno de encargos é a existência de uma equipa on site de cinco profissionais. O Turismo de Portugal determina que, no âmbito da conceção, planeamento, produção criativa e gestão de conteúdos, sejam alocados cinco recursos que desempenharão funções em regime de exclusividade nas suas instalações. A equipa é composta por gestor de cliente, editor e produtor de conteúdos vídeo, gestor de redes sociais, designer e copywriter, com o caderno de encargos a estabelecer requisitos mínimos de experiência para cada função.
