O logótipo não mudou, mas tudo o resto na identidade gráfica da Starbucks foi alvo de um processo de renovação. Inspirada pela exigência de transparência por parte dos consumidores, a marca decidiu afinar alguns aspectos da sua imagem e partilhar publicamente todos os passos dados nesta viagem.
Esta espécie de manual gráfico pode ser especialmente importante tendo em conta que a Starbucks tem cerca de 31 mil espaços a nível mundial e que os menus e produtos variam de região para região. Tal como sublinha a Fast Company, assegurar a escala do negócio sem perder a marca pode não ser fácil.
Neste manual, disponível num microsite, estão disponíveis os esquemas de cores da marca, bem como a fonte utilizada, entre outros elementos. «Estávamos orgulhosos do trabalho desenvolvido e fomos inspirados por outras marcas mais transparentes relativamente ao processo criativo», explica Ben Nelson, Creative director na Starbucks, citado pela mesma publicação.
