Uma nova campanha publicitária está a marcar o setor criativo na Bélgica e Luxemburgo. Com o provocador slogan “All Puppies Need Training” (“Todos os Cães Precisam de Treino”), a iniciativa questiona o papel das agências na formação de jovens talentos.
A campanha, desenvolvida pela plataforma YoungDogs Belgium, combina intervenções físicas em 14 agências e a exibição de conteúdos em 40 ecrãs DOOH (Digital Out of Home). A metáfora é visual e direta: livros manchados, papéis rasgados e objetos alterados como se um cachorro tivesse passado por ali, acompanhados por mensagens como “Peter não quereria que o seu livro estivesse manchado”.
Segundo Amber Verberckmoes, strategic planner na VML e membro da direção da YoungDogs, o objetivo é reforçar que nenhum criativo nasce formado. O “cachorro” simboliza os jovens talentos que chegam às agências sem orientação, e o “treino” refere-se a mentoring, feedback e cultura de equipa.
Com o lançamento do YoungDogs 2.0, a plataforma deixa de se limitar a concursos e briefings, tornando-se uma comunidade always-on centrada em três pilares: Inspire, Grow e Connect. A campanha atua como cartão de apresentação desta nova fase, sublinhando a necessidade de apoio estruturado ao talento emergente.
No setor publicitário europeu, que emprega mais de 150 mil profissionais em agências criativas e de meios, a iniciativa introduz uma questão incómoda: quem está a formar a próxima geração de criativos? A mensagem é clara: a responsabilidade é do próprio setor, e não pode ser ignorada.
