A agência internacional TMKF (The Modern Kids & Family) acaba de abrir escritórios em Lisboa, reforçando a sua presença na Península Ibérica. A empresa, com mais de uma década de experiência em marketing e comunicação dirigidos a crianças, adolescentes e famílias, pretende ajudar as marcas portuguesas a compreender e a dialogar com a Geração Zalpha, que abrange jovens entre os 2 e os 18 anos.
Fundada em Espanha, a TMKF combina investigação sociocultural, experiência pedagógica e criatividade publicitária, tendo desenvolvido projetos para marcas internacionais como a Disney, Nickelodeon, Repsol, Leroy Merlin, Real Madrid, Abanca, Cola Cao, McDonald’s e Mattel. O trabalho da agência tem sido reconhecido com prémios internacionais em festivais de criatividade e marketing.
A direção da TMKF explica que a decisão de abrir escritórios em Lisboa se deve ao “talento criativo existente no país e à oportunidade de colaborar com marcas que pretendem comunicar de forma mais autêntica com as novas gerações”.
Segundo a agência, as crianças e adolescentes “já não são um público passivo”, mas sim “interlocutores ativos que valorizam a inovação, a autenticidade e o compromisso social das empresas”. A TMKF propõe-se ajudar as marcas a adaptar as suas estratégias a um público que vive “sem fronteiras entre o digital e o real” e que consome informação “à velocidade de um scroll”.
Para assinalar a chegada ao país, a TMKF Portugal promove, no dia 30 de outubro, o encontro “Perfil e Poder da Geração Zalpha: Desafios e Oportunidades para Marcas e Instituições”, que terá lugar no Centro Cultural de Belém (CCB), em Lisboa.
O evento será conduzido por Miguel González-Durán, CEO da TMKF Espanha e Portugal, e reunirá especialistas em marketing, psicologia e tendências de consumo, bem como representantes da UNICEF, Nestlé e Bayer.
A iniciativa, de entrada gratuita mediante inscrição prévia, decorrerá entre as 09h30 e as 13h00 e inclui conferências, uma mesa-redonda e um espaço de networking. O objetivo é discutir como marcas e instituições podem adaptar-se aos novos hábitos, valores e formas de consumo das gerações mais jovens, num contexto social e digital em rápida transformação.
A TMKF defende uma abordagem centrada na empatia e no propósito, incentivando as empresas a compreender a mentalidade das gerações mais novas, que procuram marcas coerentes, éticas e alinhadas com as suas causas.
“Não viemos vender fumo; viemos ajudar as empresas portuguesas a respirar o mesmo ar que as novas gerações”, afirma a direção da agência, sublinhando a intenção de estabelecer pontes entre marcas, famílias e jovens consumidores.
Com a chegada da TMKF, Portugal junta-se a uma rede internacional de parceiros que procuram inovar na comunicação com os públicos mais jovens e preparar as marcas para o futuro.
