O TikTok anunciou a sua adesão à European Advertising Standards Alliance (EASA), reforçando o compromisso da plataforma com práticas publicitárias responsáveis e com a proteção dos consumidores no espaço digital europeu.
Com a integração na rede europeia de autorregulação publicitária, o TikTok reforça a sua “auto-regulação” como complemento às exigências legais existentes, numa altura em que a confiança nas práticas publicitárias da indústria digital é cada vez mais debatida.
A autorregulação eficaz tem sido apontada, na verdade, como um fator que pode aumentar a confiança pública na publicidade, um fenómeno já observado no Reino Unido, onde o nível de confiança do público na publicidade atingiu 40% em 2025 — o valor mais alto dos últimos cinco anos.
O TikTok também afirmou que vai continuar a investir em ferramentas de segurança e transparência, como parte da sua oferta de publicidade. Entre estas estão a TikTok Safety Suite, um conjunto de controlos, soluções e métricas de terceiros que permitem aos anunciantes maior visibilidade sobre onde e como os anúncios são exibidos.
Além dos esforços de autorregulação, a própria atividade publicitária da plataforma tem um impacto económico significativo, sendo que as empresas que anunciam no TikTok geraram cerca de 31 mil milhões de euros em valor económico na União Europeia em 2025, com contribuições de cerca de 7,2 mil milhões na Alemanha, 5,2 mil milhões em França e 3,6 mil milhões em Itália, segundo a plataforma.
“A adesão à EASA é um marco importantíssimo para o TikTok e formaliza o nosso apoio aos parceiros com os quais trabalhamos nos bastidores há vários anos. Com o objetivo comum de promover e defender a publicidade responsável, estamos ansiosos para trabalhar com a EASA, os nossos colegas do setor e parceiros em toda a Europa para construir maior confiança na indústria da publicidade”, diz Thomas Wlazik, General Manager, Europe, Global Business Solutions do TikTok, citado em comunicado.
Já Ludovic Basset, diretor-geral da EASA, refere que tendo em conta que se trada de uma plataforma global que desempenha um papel cada vez mais influente na publicidade digital, a adesão do TikTok “representa um passo significativo no compromisso da EASA com a publicidade responsável”.
“Esta colaboração reforça a nossa dedicação coletiva em manter os mais altos padrões de transparência e proteção ao consumidor em todo o ecossistema digital europeu”, acrescenta.
