Há colaborações que juntam duas marcas e há outras que procuram construir um universo comum. É neste segundo território que se posiciona a nova aposta da Nespresso, que aproveita o regresso de The Weeknd a Portugal para apresentar a coleção Nespresso | SAMRA Origins, criada em parceria com a marca de café cofundada pelo artista.
O lançamento chega ao mercado português na mesma semana em que The Weeknd atua em Lisboa no âmbito da After Hours Til Dawn Tour, criando uma ligação direta entre o produto, o universo criativo do músico e a experiência dos fãs.
A inspiração para a coleção está nas origens etíopes de Abel “The Weeknd” Tesfaye e nas memórias de infância relacionadas com os tradicionais rituais do café. A SAMRA Origins, cocriada pelo artista, recupera precisamente essa dimensão pessoal e cultural, prestando também homenagem à sua mãe, Samra.
O resultado é uma coleção que procura transformar o café num ponto de encontro entre cultura, criatividade e relações humanas.
No centro da proposta está o Togetherness Blend, desenvolvido pela Nespresso em colaboração com The Weeknd. O café é produzido exclusivamente com arábicas africanos e apresenta uma torra leve, marcada por notas cítricas, apontamentos de mel e nuances amadeiradas.
Pensado para o sistema Vertuo, o blend está disponível em cápsulas Double Espresso de 80 ml, com intensidade 7. A proposta permite diferentes formas de preparação e consumo, mantendo um perfil aromático equilibrado.
A colaboração estende-se também aos acessórios. A coleção inclui uma Travel Mug e um Tumbler, desenhados de acordo com a identidade visual da SAMRA Origins.
Mais do que complementos do produto, os acessórios ajudam a transportar a colaboração para fora de casa e para diferentes momentos do quotidiano. O design procura refletir uma ideia de movimento e expressão individual que está igualmente presente no posicionamento de The Weeknd e da SAMRA Origins.
A estratégia da Nespresso passa, assim, por transformar uma colaboração de produto numa experiência mais abrangente. O café funciona como ponto de partida, enquanto a música, a cultura e o lifestyle ajudam a construir uma narrativa capaz de chegar a diferentes públicos.
“A colaboração com a SAMRA Origins nasce de uma convicção simples: tal como a música, o café tem a capacidade de criar ligações, despertar emoções e aproximar pessoas”, explica Mafalda Sttau Monteiro, Diretora de Marketing da Nespresso Portugal.
A responsável acrescenta que a chegada da coleção ao país foi pensada em articulação com a presença do artista em Lisboa, procurando aproximar os consumidores da dimensão criativa da parceria.
A passagem de The Weeknd por Portugal é também aproveitada pela Nespresso para criar uma ativação ligada à experiência ao vivo. Em parceria com a Rádio Comercial, a marca vai oferecer seis convites duplos para o concerto de 5 de setembro, no Estádio do Restelo.
Já está no ar a primeira campanha da Nespresso com Dua Lipa (e George Clooney, claro)
