A indústria automóvel global está a atravessar uma das maiores revoluções da sua história, impulsionada pela eletrificação, pela inteligência artificial e pelo software avançado.
O mais recente relatório Kantar BrandZ 2026 confirma essa mudança de paradigma ao destacar as marcas que lideram esta nova era: Tesla, Toyota, BMW e BYD.
De acordo com o estudo, o Top 10 do setor automóvel atingiu um valor combinado de 256,3 mil milhões de dólares, registando um crescimento anual de 14%. Este desempenho reflete uma aceleração histórica do mercado, impulsionada não só pela expansão dos veículos elétricos, mas também pela crescente exigência dos consumidores por experiências mais inteligentes, conectadas e personalizadas.
A Tesla volta a assumir a liderança destacada como a marca automóvel mais valiosa do mundo, com 112,1 mil milhões de dólares. A empresa continua a dominar o discurso global em torno da inovação, da condução autónoma e do software automóvel, transformando os veículos em plataformas tecnológicas atualizáveis.
Na segunda posição surge a Toyota, com 31,8 mil milhões de dólares, reforçando a sua reputação assente na confiança, segurança e fiabilidade. A aposta nos veículos híbridos revela-se estratégica num momento em que persistem dúvidas sobre a adoção massiva dos elétricos.
No segmento premium, BMW e Mercedes-Benz mantêm a sua relevância, combinando luxo, design e tecnologia com níveis crescentes de personalização e experiências digitais sofisticadas. Mais do que desempenho mecânico, os consumidores procuram agora veículos que funcionem como verdadeiros “hubs” tecnológicos.
Um dos maiores destaques do ranking é a BYD, que registou um crescimento de 41%, atingindo 20,4 mil milhões de dólares. A marca chinesa afirma-se como um dos principais disruptores globais, graças à inovação, preços competitivos e rápida expansão internacional.
Já a Ferrari demonstra que o luxo emocional continua a ser um ativo poderoso, mantendo elevados níveis de desejo e exclusividade, sobretudo em mercados como o Médio Oriente e a Ásia.
O relatório identifica ainda Xiaomi e Cupra como marcas a acompanhar, destacando o seu potencial de crescimento num setor cada vez mais competitivo e tecnológico.
Entre as principais conclusões, destaca-se a evolução para veículos definidos por software. Funcionalidades como atualizações remotas, manutenção preditiva, assistentes inteligentes e experiências digitais integradas estão a tornar-se decisivas na escolha do consumidor.
