A Marketeer realiza, no próximo dia 22 de abril, a sua 26.ª conferência anual dedicada aos desafios do marketing contemporâneo, no Sagres Campo Pequeno, entre as 9h00 e as 13h00. Subordinado ao tema “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”, o encontro reunirá profissionais do setor para debater um dos maiores paradoxos atuais: a omnipresença das marcas sem impacto real.
Mas será no momento de encerramento que o evento ganha um dos seus pontos altos, com a intervenção de Teresa Burnay. Executive Board Member Unilever FIMA e Presidente da APAN sobe ao palco com a provocadora apresentação “Coragem para decidir, procura-se!”, prometendo uma reflexão direta sobre liderança, responsabilidade e tomada de decisão num contexto de elevada pressão e ruído constante.
Reconhecida como uma das vozes mais influentes do marketing em Portugal, Teresa Burnay deverá desafiar os participantes a sair da inércia estratégica e a assumir posições claras num ecossistema onde a velocidade muitas vezes substitui o pensamento crítico. A sua intervenção surge como um apelo à coragem — não apenas para agir, mas para escolher o que não fazer, num tempo em que a dispersão ameaça a eficácia das marcas.
A conferência parte de um diagnóstico incisivo: “Comunicamos em tempo real, mas pensamos em atraso. Reagimos a tendências, algoritmos e crises, enquanto perdemos o controlo da narrativa.” Num ambiente dominado por múltiplos canais, as marcas enfrentam hoje consumidores menos previsíveis e mais seletivos, tornando cada ponto de contacto uma disputa pela atenção.
Ao longo da manhã, serão explorados temas como a consistência de marca num mundo fragmentado, a transformação do ruído em relevância e o equilíbrio entre rapidez, propósito e impacto. Ainda assim, é esperado que o fecho de Teresa Burnay funcione como síntese e provocação final: num cenário onde tudo acontece ao mesmo tempo, liderar implica decidir com clareza e, acima de tudo, com coragem.
O evento, que tem o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que conta com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, promete trazer reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte é Knowledge Partner.
